企业建设网络营销平台的方式主要有三种：一是自建营销型企业网站；二是在第三方电子商务平台中搭建企业门户；三是在虚拟网络社区中开设企业的博客、专业论坛等。
这些方式各有特点，企业应该根据自身的实际情况合理选择。一般情况下，中小企业可从利用第三方电子商务平台开始，建立自己的网络营销平台；而大中型企业应以自建企业网站为主。
目前，我国大型企业大都采取了自建网站的方式，而且网站信息丰富、功能强大，并能和企业的内部信息管理系统对接。大多数中小企业，一般采取自建企业网站和利用第三方平台相结合的方式，但自建网站功能相对简单。自建网站和第三方平台优劣势的对比分析如下：
企业自建网站
优势
网站式样多样化，有利于企业品牌的展示和企业文化的传播；网站功能个性化，企业可以灵活选择；可以和企业内部信息管理系统良好对接。
劣势
建设费用视网站功能与规模，差异较大；后期管理与维护存在一定难度，要求企业配备专门的技术人员；推广费用高，执行难度大。
第三方平台商铺
优势
可借助第三方平台良好的人气，有利于企业的宣传；建设成本相对低廉；后期维护成本较低。
劣势
商铺样式单一，难以展示企业个性特色；商铺功能受到限制，企业选择性弱；大型企业使用时，可能降低企业在公众心中的品牌地位。
