2016，人们关于中国新年的记忆再次更新：年夜饭、看春晚、“咻”红包，为了全家集齐的一套“五福”兴奋不已。支付宝的创新让延续千年的“红包”习俗重新回到它本来的目的：传递快乐、承载福气。敬业福也成为人人渴求的稀缺资源。

作为央视2016年春晚独家互动平台，支付宝将在晚会推出四轮拼手气红包，加上零点后的集齐五福平分大奖，红包总金额高达8亿，这一巨大诱惑更是让“咻一咻”成为了“年的声音”。

在除夕夜20点40分，支付宝春晚第一轮咻一咻的互动次数就已经达到677亿次，是去年春晚红包全场互动次数的6倍。在20点38分，用户的参与热情达到顶峰，“咻一咻”峰值达到177亿次/分钟。此外，“敬业福”也成了2016的第一网络热词。

接下来，我们再来看看这一场轰轰烈烈的红包互动活动到底给个商家带来了什么样的利益。“咻一咻”红包互动中，用户抢到的每一个红包都是由不同的商家冠名发出的，当用户抢到红包并点开后就会有类似于"XX公司或企业祝您新年快乐"这样的祝福语，通过与春晚进行红包合作这样的方式，他们的品牌与新年福气产生了直接的印象关联，同时也达到了向用户推广自己品牌的效果，由于与新年祝福挂钩，这样的效果可能会有更好的收益。

以往的营销方式，要么是单一通过电视媒体，要么就是纯互联网媒体营销推广。“咻一咻”活动很好的将电视媒体与互联网媒体结合了起来，而且选择了一个非常适合的时间，一个非常适合的平台---央视平台，猴年春晚，在传递喜庆、祝福与正能量的同时，悄无声息的向用户传递了自己品牌的信息，而且还树立了一个非常美好的形象，一举多得，实在经典。