搜索引擎营销的手段主要有搜索引擎登录、搜索引擎优化、关键词广告、付费搜索引擎广告、竞价排名等，目前最常用的就是竞价排名和搜索引擎优化。
竞价排名
竞价排名就是网站付费后才能出现在搜索结果页面，付费者排名越靠前；竞价排名服务，是由客户为自己的网页购买关键词排名，点击计费的一种服务。客户可以通过调整每次点击付费价格，控制自己在特定关键字搜索结果中的排名；并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的目标访问者。国内最流行的点击付费搜索引擎是百度，目前百度也引入了质量度概念，以价格和质量度共同决定排名。
搜索引擎优化
就是通过对网站优化设计，使得网站在搜索结果中靠前。搜索引擎优化又包括网站内容优化、关键词优化、外部链接优化、内部链接优化、图片优化、搜索引擎登陆等。搜索引擎优化的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引，以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术来对网页内容进行相关的优化，使其符合用户浏览习惯，在不损害用户体验的情况下提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。研究发现，搜索引擎用户往往只会留意搜索结果最前的几项条目，所以不少商业网站都希望透过各种形式来干扰搜索引擎的排序。
