在传统营销活动中，企业要开拓新的区域市场，一般首先需要考虑在该地区建设一个“根据地”——也就是企业产品和服务的营销平台，这个“根据地‘可以是一个办事处，也可以是一个品牌专卖店或者分公司，它们是企业品牌、产品和服务的扩散地，承担着品牌信息传播、产品及服务宣传展示、与客户沟通洽谈、各部门业务处理等职能。

 企业的网络营销平台，一般是指建立在互联网基础上的营销及推广平台，其具体的表现形式有企业官方网站、企业第三方平台店铺、企业在其他的网络社会化媒体上经营的博客、论坛等网络社区。当然，如果是以产品销售为主要目标的企业网络营销平台，往往还会配有支持网络销售的应用软件、保证网络安全和电子支付需要的软件等。

作为企业在互联网上开展营销推广及产品销售的”根据地“，网络营销平台是企业与网络客户接触的主要渠道，它应该方便网络客户的访问，能够有效展示企业品牌和文化，能够大力宣传企业的产品和服务。还应当提供良好的沟通渠道和交互方式。