一：内容摘要

所谓营销，就是利用工具将自己的产品或者服务进行传播推广。究其根本在于营销，而营销在于推广。那么学习有效的推广手段就成了营销中的重头戏了。随着网络的发展，微信因其易于操作的特点成为了目前最火热的社交工具。那么有用户的地方自然就应该有营销推广。本文将围绕如何搭建微信公众号以及微信公众号的营销技巧为中心来讨论如何运用微信公众号进行营销推广。

二：报告正文

2.1选题说明

微信作为5亿手机用户使用的通信工具，以其高频率的使用率，奠定了大量的用户基础。其次，微信已经成为互联网的超级入口。我们可以直接把自己的能力秀主页，新浪.微博，新浪.博客等一系列主页通过微信公众号链接实现用户跳转。所以，我们想要在网络营销上有所突破，微信公众号将是一个强有力的营销工具。

2.2实践流程简要说明

首先，要想用微信公众号进行营销推广，我们应该把基础做好，了解微信的功能，搭建自己的微信公众号。下面是我成功采用过的一些有效开发方法。

1.设置关键词回复：如我的关键字有“AR”。在关键字回复中，可以对自我形象或产品进行展示或者包装推广。

2.设置首次关注回复：在我的首次回复中，我的设置是：“有时候不在，请关注我的我的网络营销能力秀主页http://wm23.cn/chenchenaichengzi，向我提问”这样做的好处是将顾客成功引流到我的网络营销能力秀主页。

3.设置自定义菜单栏：如我的菜单栏设有“AR提升”，“文章分享”以及可关注我的“微信”“博客”“网络营销能力秀”的相关按钮。

4.发消息：个人微信公众号在管理员的审核下每天可群发一条消息。

5.建多图文的消息：在这里可以搜索微信编辑器或者用Word，使你的外观新颖独特，更有吸引力，我用微信编辑器设计了我的“能力秀”，“博客”，“微信”的名片。

6.添加素材：在“素材管理中心”添加图片、文字、链接等。

7.公众号的统计功能：比如用户、浏览量、关注，运用这些数据可以对我们的营销方法进行分析总结。

8. 通过简约的用户关系管理系统还可以对用户进行精细化分类管理，根据每个用户需求的不同，细化营销方式，还可以标记重点客户。我运用这个工具，标记了和我同时参加网络营销能力秀的秀友。

下面我们来探讨一下微信公众号的营销技巧：

1. 保留自己的微信公众号二维码，作为最基本的营销工具，便于营销推广。

2.利用多种形式互动营销工具，如校园投票，会源代码开发的还可以链接到第三方网站，增加营销的趣味性，用户粘性，提升品牌影响力。

3.人情推广法。最基础的方法，在自己的社交圈中推广，卖个人情，绝大多数人都只能做到这一步，但是达到的效果并不好。

4.抽奖或发红包活动。在微信公众号中设置抽奖或者发红包活动，将活动推广出去，吸引大家参加。

5.资源分享。搜集目标客户平时需要的资源，进行资源整合。比如，你的目标群体是大学生，那么你可以做一个“笑话集”整合，或者“四六级”试题整合等等。重要的是对自己的用户进行合理的分析。

6.集赞奖励。朋友圈传的非常火热的做法，请别人帮自己转发，集齐多少赞或者多少关注，可以得到某某奖品。这一手法往往是比较有效果的。

7.外部引流。比如我在博客，微博，百度贴吧这些地方发我微信公众号上的内容，然后加一个原文链接，直接链接到我的微信公众号，也是可以达到引流的效果的。

三. 归纳总结

在本次大赛中，仍有许多不足之处，比如一开始做微信公众号文章时，没有加入原文链接，没有检查提交的微信公众号是否正确，导致错过了很多机会。这不仅仅是粗心，而是自己没有绑定营销的概念，通过原文链接，我们可以将用户引流到我们的网络营销能力秀，又可以增加自己文章的曝光率。通过此次教训，我相信在今后的道路上，我一定能多加注意，规范我的做法。

另外，网络营销能力秀大赛中，我学习到了很多的网络推广知识，比如在同时进行推广的几个不同平台上，我们的ID最好统一。这样做的目的是，宣传统一性，因此我的所有ID都是“陈陈爱橙子”。此外，在微信公众号营销方面，我学习到了微信公众号开发技术以及一些有效的推广手段，我坚持每日一篇文章，每日推广我的个人微信公众号。这对我来说是十分受益的。我的专业是电子商务，我对自己的职业规划是运营推广，更何况，好的理念是足以举一反三的。我相信今天我所学到的知识，在今后定能对我大有裨益。坚持不懈定能收获成功。是网络营销能力秀让我学会了网络宣传推广应该怎么做，即时在此次大赛结束后，我仍然会坚持良好的营销推广习惯，把它运用到我的工作生活中，定能有一番作为。