增加链接数被认为是搜索引擎优化的一个重要方面。根据PageRank算法，搜索引擎会认为外部链接较多的网站重要性也较高。链接数量是关键因素之一，链接质量更为重要，不同链接其权重也不一样。从PageRank值高的网站引用的链接，会增加你的网站的PageRank值。但外部链接不容易控制，例如竞争对手就不太可能为你做链接。以下是外部链接优化的常用方法。
  （1）在网站外部链接上，链接要有质量，而不仅仅是有数量。尽量与一个高质量的有价值的网站友情链接，不要随便与那些质量低且存在作弊行为的网站交换链接，至少要与相同网页级别的网页链接。交换外部链接时，尽量要求对方以你所优化的关键字作为链接的关键字。
交换链接完成后，还应保持相对的稳定性，要不定期回访友情链接的网站，看对方的网站是否正常运行，自己的网站是否被取消或出现错误链接。
另外，还可以考虑在重要的网站中做广告，或者向多个搜索引擎、收费目录提交所推广的网站。
  （2）在网站内部链接上，要使网站的结构合理化。星形结构与树形结构的网站，每个网页间是容易想通的。保持网页内容链接的稳定性和持久性，如果网页中有链接更新时，最好能保留旧的页面并做好链接转向，以保持内容的持续性。
网站的设计对搜索引擎要友好，千万不要使用一些被搜索引擎拒绝的优化技术，如Google明令禁止的属SPAM性质的优化技术，像隐蔽文本或隐藏链接、误导性或重复性关键词、欺骗性的重定向（deceptive redirects）、作弊链接技术或恶意链接等，以免被搜索引擎惩罚。尽量遵从搜索引擎官方站点设计指南。
  总之，网站或内容在搜索引擎中的排名，关键是要“长期培养”，而不能“拔苗助长”。