随着互联网应用的不断深化，社会化网络媒体的内容和形式日渐丰富，其营销推广的功能也日渐强大。作为企业在互联网上开展网络营销推广及产品销售的“根据地”，网络营销平台是企业与网络客户接触的主要渠道，它应该方便网络客户的访问，还应提供良好的沟通渠道和交互方式。

网络营销平台，是企业在虚拟世界与客户交流的窗口，可以分为前台和后台:前台面向客户和其他公众，承担企业形象展示、产品介绍和客户服务的职能；后台面向内部管理人员，承担着更新企业品牌和产品信息、处理客户业务和咨询的职。网络营销平台中前台和后台，其表现形式都是Web页面。

网络营销平台是企业在互联网中与客户沟通的重要接口，影响其功能发挥和效益好坏的因素很多，但以下几点至关重要。
（1）是否体现以客户为中心的理念。网络营销平台应尽可能方便客户阅读、查询相关资料，以及进行业务咨询。
（2）是否凸显营销导向的建设原则。网络营销平台应有效宣传企业品牌及文化，充分展示企业特色和优势。
（3）是否拥有强大的后台支持系统。拥有良好后台支持系统的网络营销平台，才能避免企业网站成为与世隔绝的“信息孤岛”、缺乏生机活力的“空壳网站”。

企业建设网络营销平台的方式主要有三种：一是自建网络营销型企业网站；二是在第三方电子商务平台中搭建企业门户；三是在虚拟网络社区中开设企业的博客、专业论坛等。这些方式各有特点，企业应该根据自身的实际情况合理选择，一般情况下，中小企业可从利用第三方电子商务平台开始，建立自己的网络营销平台；而大中型企业应以自建企业网站为主。

网络营销，是以技术为基础的精准营销，这一不乏真知灼见的精彩断论，在网络营销平台的规划与建设过程中，可以得到完美的体现与引证。