网络广告的作用，是通过广告信息的传播，使消费者对企业品牌产生认识、情感以及态度和行为的变化，从而实现企业的营销目标。
  企业在不同发展时期，广告目标的侧重点会有所不同。另外，在产品不同生命周期，也应采用不同的广告策略。一般情况下，导入期重在介绍产品功能特点，让消费者了解产品，引发兴趣，成长期重在刺激消费者的购买欲望，从而产生购买行为，成熟期则应强化品牌的宣传，培育对品牌的忠诚，从而产生重复的购买，衰退期则应注意与消费者情感的沟通，以扩大销售，延长产品的生命周期。
  网络广告的运作，主要包括网络广告媒体选择、网络广告投放策略及网络广告效果评价等几个方面。
  一、综合门户网站推广
  综合门户网站的选择。中国IDC评述网2013年03月01日报道，中国互联网协会发布的中国网站排名最新数据显示，截至2013年02月27日，国内网站独立访问量排名前五：百度、腾讯网、淘宝网、新浪网和新浪微博。
  二、百度精确广告的投放
  百度拥有大量的用户数据库，通过对网络用户的行为分析，可实现定向人群的精准广告投放。对于同一页面，不同属性的受众会看到不同的广告。
  三、网络视频广告的投放
  利用互联网视频领域的联盟优势，可将软性视频广告作为节目，在各大视频网站上进行播放。以高流量为基础、创新的形式为吸引点的视频类媒体，能够达到良好的推广效果。常见视频广告发布网站有：优酷、酷6、56我乐、六间房、迅雷、百度视频、搜狐视频等。
  四、即时通信工具广告的发布
  中国互联网发展具有自己的特色，这个特色最重要的体现之一，就是即时通信在中国的火爆发展。近年来，即时通信是最受中国欢迎的网络应用。据2013年1月CNNIC发布的第31次《中国互联网发展状况统计报告》，截至2012年12月底，我国即时通信用户规模达4.68亿，比2011年底增长5265万，年增长率为12.7%。即时通信使用率为82.9%.
  在众多即时通信工具中，以QQ的覆盖率最高，其次是阿里旺旺、飞信、YY和MSN。由于QQ的受众与目标顾客不符，因此我们选择MSN作为IM广告发布媒介。广告形式可采用Windows Live Messenger 个人表情等形式。