说到褚时健，那是一位著名的企业家，更是年轻创业者心目中崇拜的偶像，但他却拥有传奇般的一生。1982年褚时健出生于一户农名家庭，年轻时参加过解放战争，锻炼了刚毅果敢的性格，在文化大革命中还被打成了右派。而在文革结束后终于迎来了转机，褚时健接手了玉溪卷烟厂，在年过半百的时候，把濒临倒闭的卷烟厂打造成亚洲最大的卷烟厂--红塔山集团。

而就在褚时健红遍全国，走上人生巅峰的时刻，他却因经济问题被判了无期，后改判有期徒刑17年。不幸接踵而至，唯一的女儿在狱中自杀，而后自己又患上严重的糖尿病，后被保外就医。然而就是这个经历了游戏人生的老头子，又闲不住地在此期间承包了2400亩荒地种橙子。那年他已经74岁了。

尽管如此，褚橙又是如何如何在中国众多的农产品中脱颖而出？当人人都想走捷径，为什么这个看起来有点钻牛角尖的褚时健能够成功？写了十四年商业案例的黄铁鹰教授在他新书中写到：他把鸡粪倒出来，然后放在手掌上捏一捏，看看有没有过多的锯末，他会据此跟买鸡粪的讨价还价……就是他因地施肥、防治病虫害、果农管理经验这些小细节，告诉我们如何把一件事做的如此细致和认真。

很多人认为“褚橙”的火爆主要靠的是出色的互联网营销和出世间的名气。但人们忽略的是，在本来生活网卖了1500吨褚橙的2013年，褚橙在传统水果销售渠道卖掉了8500吨。事实就是：互联网卖了个小头，弄了个大声音；传统渠道卖了个大头，弄了个小声音。也有人把“褚橙”称作“互联网橙子”，实际上并非如此。互联网营销只是个新模式，如果产品本身品质不优秀，这一招鲜也未必管用。

万科集团董事长王石说过：最尊重的企业家不是全球巨富巴菲特、比尔·盖茨或者李嘉诚，也不是房地产界的某位成功人士，而是一个老人，一个跌倒过并且跌得很惨的人—褚时健。

褚时健这个最富争议的人物，给了我们一个答案衡量一个人成功的标志。不是看他登到顶峰的高度，而是看他跌倒低谷的反弹力─巴顿将军。