一、内容摘要

微信营销是网络经济时代企业对营销模式的创新，是伴随着微信的火热产生的一种网络营销方式，微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，用户订阅自己所需要的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己对产品点对点营销的方式。

关键词：点对点精准化营销、社交分享

二、报告正文

1、选题原因

微博的天然特性更适合品牌传播，作为一个自媒体平台，微博的传播广度和速度惊人，但是传播深度及互动深度不及微信。把微博想象成一个人下面有几万人的听众的演讲场合，而把微信想象成两个好友整个冬日下午在茶楼泡上一壶茶倾心交谈。哪个更有深度，就可想而知了。

（1）点对点精准营销

微信拥有庞大的的用户群，借助移动终端、天然的社交和位置定位等优势，每个信息都是可以推送的，能够让每个个体都有机会接触到这个信息，继而帮助商家实现点对点精准化营销。

(2)形式灵活多样

用户可以发布语音或者文字然后投入大海中，如果有其他用户捞到则可以展开对话。

（3）强关系的机遇

微信的点对点产品形态注定了其能够通过互动的方式将普通关系发展成强关系，从而产生更大的价值。通过互动的形式与用户建立联系，互动就是聊天。

2、实践流程

（1）百度一下”微信公众平台“，点击打开。打开网站，点击右上角的“立即注册”按钮，按照提示输入注册用的邮箱（最好用QQ邮箱），密码等。提交以上信息后，点击确认“注册”按钮，弹出激活页面。 然后登陆到邮箱点击链接进行激活，成功后转入以下提示页面，进行“信息登记”。这里的信息要认真填写，手机接收验证码这项可以等所有的信息都填写完确
认OK的时候再进行验证。

（2）在能力秀的管理中心提交平台账号，提交微信公众号名称、微信公众号。

（3）在公众号上发布与网络营销知识有关的文章。

3、怎样经营

（1）从内容来源来说，我们可以划分为原创或者非原创的。

互联网最大的魅力在于你可以瞬间获取很多的信息，对于公众号运营者来说，这些渠道是你必须关注的:

A.博客:QQ空间，网易博客，百度空间，新浪博客

B.百科:百度百科，互动百科

C.文档分享平台:百度文库，新浪资料，豆丁网，新浪微盘等。

D.社交化媒体:微博，微信，人人网，知乎，豆瓣等

E.新闻客户端:网易，新浪，搜狐，腾讯客户端等

F.竞争对手公众号:关注竞争对手的微信，如果你关注了50个竞争对手的微信，就会有50个账号在教你怎样做好微信营销。你要做的就是优化他们所有的方法。记住：竞争对手是最好的老师。

（2）原创内容怎么产生呢?

A.每天花一个小时搜集素材

B.花半个小时思考所搜集素材，寻找可以写的点

C.动手写，保证坚持每天一篇属于自己的文章

D.定期回顾总结，每周一次 这一步是最重要的，可能很少人能坚持每天一原创，但是对于公众号运营者来说，长期的有目的的原创，不仅可以让你的粉丝增加，还可以提高你个人素质，如果长期写，说不定哪天你就会成为这个行业的翘楚。

（3）粉丝积累

微博：微博上赶紧挂上二维码，公布微信公众号，每天也会带来一定粉丝，当然你的微博要有一定的粉丝基础。如果没有，从现在起建立与微信订阅号主题相关的微博，开始你的微博之旅。微博运营，注重的是内容和互动。微博是媒体属性社交，一对多的，成熟的微博可以引流很多粉丝过来，你在互动的时候可以随时推广你的微信公众号。

微信群：如果你已经加入了很多行业相关的微信群，这里也是你获取初始用户的地方，我自己的小号就积累了很多互联网行业相关微信群。

QQ群：玩法跟微信群差不多。

QQ空间：如果你的QQ里已经有很多同业QQ用户，QQ空间是一个不错的推广平台。

其他社交化媒体平台：豆瓣，百度贴吧，知乎

4、效果评估

我想最能直观看到的微信营销效果的方式就是粉丝评价了。微信公众平台上的内容和功能，粉丝是如何评价的，是不是可以产生依赖，是不是让他们大部分人都喜欢，看一下粉丝的评价以及时不时进行粉丝调研就可以知道了。

三、活动总结

1、经过了这几个月的网络营销能力秀，让我的新媒体营销课程不止停留在书本知识上，“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”。只要有一台电脑就能很方便的享受到网络上的资源，利用所学到的知识为自己的工作、学习、生活锦上添花，真正做到“足不出户，可成就天下事”。

2、玩微信的人几乎都会关注几个公众号。打开订阅号一看，并非所有的都愿意去打开看，有的悄悄就消失了。就像我现在一样，做了一段时间，付出与预期不成正比，就有了放弃的念头。估计许多人跟我一样，也正打算放弃，可又不甘心，纠结着，无心再去经营。做自媒体，坚持很重要，要想有收益，也只有坚持，再坚持。

3、网络营销能力秀为大学生提供了一个平台，让我们在真正步入社会执行新媒体有关的工作前，有一个模拟操作的机会，在这个过程中，了解到不足，吸取经验。