进入信息时代以来，全球已逐步步入大数据时期，互联网的发展促使现实生活、生产活动发生了翻天覆地的变化。互联网发展已久，搜索引擎一直是用户获取互联网信息的主要工具之一，也是互联网网站用户的主要的来源渠道之一。

纵观搜索引擎的演变与发展，其大概形成了一下几种主要模式：传统的免费登录分类目录、付费登录分类目录、搜索引擎优化（SEO）与搜索引擎关键词广告，由于搜索引擎营销模式的逐渐稳定与发展，其在网络营销中得到发展和广泛应用。

搜索引擎营销是网络营销庞大体系的重要组成部分，也是是网络营销的主要工具之一。

在现代科学研究的细致而深刻的分析，互联网搜索引擎构建了适于网站检索的主要而庞大的信息源，同时创造了网站、网页、信息与检索结果被收录的机会，而且让热度高而新鲜的网站信息出现在检索的前度位置，还使有限的检索结果信息被用户浏览与关注，使互联网用户极其便利地获取庞大的网络信息。

因为搜索引擎的丰富内容，所以其具有以下特点：简要来说，搜索引擎营销其实是一种以互联网用户为主导的网络营销方式，但是公司与企业的营销信息必要作为其基础，而且其所传递的网络营销信息对用户只发挥导向作用，其效果并不是用以直接销售，而是在适应网络营销服务与环境的变化发展中极大地增加网站与网页的用户访问量，以实现较高程度的营销定位。

因此，搜索引擎具有由低到高的四个层次，即存在层、表现层、关注层和转化层。

同时，搜索引擎的网络营销功能大概分为三类：网络信息传递功能、网络营销管理功能和网络营销竞争功能，作用表现为六个方面：网站推广工具、网络品牌传播渠道、产品网络推广工具、网上市场调研工具、网站优化检测工具和制造网络推广壁垒。影响搜索引擎营销效果的因素，既有主观性也有客观性，如网站网页设计的专业程度和被收录与检索的机会，检索结果多用户的吸引力，能否获取关注。为了有针对性地提高搜索引擎营销效果，必须运用搜索引擎营销组合策略，即采用搜索引擎优化和付费搜索引擎广告，其可提高转化效率，也可同时采用关键词广告和网页展示广告。同时也要善于使用搜索引擎所提供的分析管理工具，深入对搜索引擎营销的效果等进行具体研究与分析，可科学合理地运用营销方法与策略，提高搜索引擎营销的效率，继而提高其经济效益。

搜索引擎营销，一个看似简单却是有着丰富而复杂内容的网络营销的组成部分之一，只有科学合理地对其进行优化和发展，才能充分发挥其营销价值，促进现代网络信息经济的蓬勃发展，促进网络与社会的和谐。