当今互联网信息发展日新月异，在网络营销的大趋势下，顾客购买方式与行为渐渐个性化。因此，对消费者行为的分析已经成为了经济学研究的重要内容，从而储进网络消费的发展。

        网络消费主要有三种消费特点。第一点是消费的冲动性，就是凭借节自己的感觉消费，没有消费的计划，没有消费的目标。现在网络信息更新速度快，如果在网上发布一条消息，有可能引起一个强大的消费团体在短期内购买商品。其中这里面冲动型消费占很大比重。第二个是个性化消费。也就是我们说的追求时尚潮流，追求完美，追求自我的感觉。在网络环境下，人们越来越个性，那么人们的思想也是一样，他们除了关心商品的使用价值，还关注商品的象征意义。比如在网上有女生头戴两片小叶子，在网上迅速走红以后，有两片叶子一样的萌萌哒小草就在网上掀起了一片热买的现象。各大高校的青年人买了网上销售的小叶子，还发朋友圈说我的头上长草了。第三更加注重便利与服务，传统的消费已经不能满足消费者的需求，他们现在更加重视节约时间，服务质量高的消费，网购可以足不出户，打破了时间，空间的限制，而且有的快递送货到家，真正让顾客感到服务贴心。

         把握好网络消费者购买行为的特点，然后加以实施针对性网络营销计划，相信企业的销售会有很大的提高。