一、摘要

  在这个“互联网+”的时代，新媒体营销已经成为了一种营销主流。通过本次2017春季网络营销能力秀的系统学习，我熟练掌握了各大板块的知识并能投入实践中去运用。在此次学习中，让我体会最为深刻的是微博营销，我称它为新媒体营销的“高铁”。我将从我自身的学习对微博营销进行总结及技巧分享。

二、正文

  我通过对微博营销的学习，认识到微博营销的高传播速度和低成本，所以形象地称它为新媒体营销的“高铁”。就我个人经验总结及方法技巧分享如下：

（一）微博营销优劣势分析

     优点：

     1.成本低。就我个人看来，做微博营销的成本比做博客营销或是做论坛营销以及微信营销的成本都要低得多。对于现在的网络信息时代，人们获取信息的方式也是在不断改变。

     2.传播速度快。微博支持手机、平板、台式电脑等多个平台，可以随时随地发布信息，转发也非常方便，只要你的微博有足够的忠实粉，转发传播的速度是非常快的。

     3.低门槛。编辑一条微博，只需要简单的构思，就可以完成一条信息的发布。但是前提不能有诋毁的言论，满足最基本的要求就能发布你所想要发布的信息。

      4.有较强的互动性。微博能够能与你的粉丝即时沟通，及时传递传播信息。

缺点

      1、更新速度过快。因为微博发布信息非常的方便，微博内容更新比较快。对此我深有体会，每刷新一次就会刷新出许多的新信息。

      2、对粉丝数量有要求。当你发布的微博想要得到很好的转发传播，那么你得有一定数量的忠实粉，而不是大量的僵尸粉。粉丝数量太少或忠实粉太少是不能达到营销推广的目的的。怎样拥有自己的忠实粉和更多关注的粉丝，这也是一个值得去认真研究的问题。

      3、文笔有较高要求。微博传播速度快，更新速度也快，想要自己的微博能够脱颖而出，那么微博内容就要求有足够的吸引力，怎样去编辑好一篇好的微博，这也是尤为重要的。

4、微博诚信口碑不好。大多数人都普遍认为在微博上面推广的产品可信度不高，容易受欺骗，所以口碑一直都不高。

（二）操作流程

     微博营销在我看来需要产品选择、图片处理，文案编辑，发布与传播。当然，想要达到一定的效果，还是的有一定的粉丝作为前提条件。

      1、产品选择。在微博营销前，你先得选择出你想要营销的产品。了解它的功效，用途以及与众不同的地方，这样才能抓住这些亮点整理思路，为下一步做好准备。

       2、图片处理。选择好产品后，我们应该收集产品的图片，有图片才能向受众形象直观地展示， 更具有说服力。对于图片的裁剪、美化、格式等要求，就需要用到PS、美图秀秀这样一些图片处理软件。所以在图片处理的过程中，也是对这些技能的一种学习和掌握，也是在微博营销学习之外的一种收获。

      3、文案编辑。在微博营销的缺点中谈到文案写作的要求比较高，所以在编辑文案的时候应该找到营销的产品的突出点，抓住这样的突出点来进行文案编辑。文案的风格也可以有趣调皮一点，当然，这得根据产品本身的风格。只有文案有趣能吸引眼球，再加上相应的图片，才能发挥最大的优势。

     4、发布与传播。文案编辑好后配上相应的图片，在确认信息无误后就可以发布出去了。而微博的转发就是我之前提到过的粉丝数量以及质量，吸引粉丝以及让粉丝成为你的忠实粉也是要讲求方法和技巧的，下面我会在方法与技巧中提及到。

（三）方法技巧

     微博营销不是简简单单发微博分享你的快乐，而是利用微博进行营销。通过我对微博营销的学习，在方法与技巧上，我觉得应该注意以下几点：

      1、三个明确。在微博营销信息发布前，你得明确你得产品是什么，有怎样的功效，和同类产品相比有怎样的优势；明确你的受众群体是什么，是女生还是男生，是儿童还是老年人，明确了受众就得抓住他们的共同点；明确他们需要什么，他们需要什么我们就提供什么，并围绕受众的需要来进行文案的写作与发布，应该有较强的针对性。

      2、善于抓住时事热点。时事热点往往是人们最为关注的点。我们在进行微博营销的时候，要善于抓住时事热点，抓住产品本身与热点之间有什么相契合的地方，再来围绕这个契合点进行营销，这样的效果会事半功倍。

      3、内容简单明了。在微博营销的缺点中有提及到微博信息的发布快而且更新速度也快。所以我们在对文案进行编辑的时候要考虑的一个问题就是内容的简介。微博用户在海量的信息中进行浏览，如果你的内容过于繁杂且没写出重点，那么阅读者在浏览的过程中就会觉得内容多且没有吸引他的地方，就不会去仔细地阅读，而是挥指一滑，一眼略过。所以内容的简单明了且有亮点是非常重要的。

      4、微博更新时间有规律。利用微博做营销不像平时我们分享的微博，想什么时候发起就什么时候发，微博营销讲究一个时间规律。这个时间规律就得去分析你的受众，他们闲暇的时间是什么时候。那么你更新微博的时候就得根据他们的闲暇时间来进行发布，因为在这个时间段他们才有更多的人去刷微博浏览信息。假如你没在这个时间段更新，微博更新速度这么快，那么除非你的粉丝进入你的主页，否则是不容易被浏览到的。所以更新时间也是需要注意的。

      5、粉丝量的增加。微博营销的基础必须建立在一定粉丝的基础之上，如果你的粉丝只有几十人，那么即使你有足够好的内容，别人也是看不到的。微博营销，粉丝数量是最重要的，只有有足够的粉丝才会更好地传播，才有更多的转发量。那么，如何增加粉丝呢？又如何让粉丝成为你的忠实粉呢？其实在我看来，增加粉丝可以通过互粉群进行互相加关注，当你的粉丝达到一定数量过后，你发布出去的信息总会有一部分人是感兴趣的。再者就是你发布的信息是否有亮点能被大多数人关注。最后，你还可以通过@关注度比较高的微博，引起关注。

三、总结

  通过本次2017春季网络营销能力秀微博营销这一板块的学习，我在文案风格及文采方面的创作能力有了很大的进步，知道怎样利用简洁的话语表达出自己想要表达的所有内容。我对微博的认识也提高了一个台阶，以前只知道可以用微博随时谁地分享快乐，现在掌握了微博营销的知识，并能够合理地运用起来。在此过程中，我通过对图片的处理还学习到了PS的运用，又掌握了一项技能。

      对于此次的不足我总结有以下几点：一，最开始的时候我对能力秀并没有引起重视，学习到后面才发现对自身其实是有很大帮助的。二，自己的文笔和其他人做得好的相比还是要差一些，只是相对于之前自己的水平有一定的提高。

      网络营销能力秀为我们提供了一个可以实际操作的平台，能让我们所学的东西可以实际操作出来，这是难得的机会。机会，是留给有装备的人的。