前些天，杜蕾斯“精心”策划了一场很黄很暴力的直播。对于就“空气薄到底有多薄的概念”，但是看了那场直播的小伙伴们都在说，这TM到底是什么鬼？3个小时看100个人搬床、聊天、吃水果？从表象上来看，这场直播确实挺无聊的，但是这场直播活动的的确确是一场成功营销案例。
作为一个比较敏感的产品品牌，杜蕾斯在线下公开场合总会遇到难以进行推广与讨论的难题。但是杜蕾斯的网络营销一直都做得很好，尤其是每一次的借势营销。根据时下热点或者节日，将杜蕾斯与时下热点结合，吸引了广大人群的关注。在中国这个谈性色变的国家，杜蕾斯不能在大众媒体投放太直白的广告，于是网络营销便成为了它的营销法宝。每一次热点新闻或者节日的出现，配合杜蕾斯有着隐晦图案和文字的微博，看懂了的人便会微微一笑，内心不禁再次感叹：果然是杜蕾斯！
现今网络发展迅速的变革时代，谁的想法够胆大，谁就能成功。杜蕾斯之所以成功地塑造官微情感形象，在每次的互动和借势营销背后，实际上是对用户关系的完美利用，企业入驻社会化媒体，应该清楚关系的意义，以诚恳和热情与粉丝建立关系。
如果说自然人一样的与用户沟通交流是初级阶段，那么中级阶段就是做一个有个性的人了，以企业独有的“人格”魅力来保持粉丝对企业品牌持久的关注，如果同时还会发现机会，懂得借势，借热点事件扩大自己的影响，那么就已经是终极阶段了。
