我们知道病毒性营销传播有六要素：

①提供有价值的产品或服务；
②提供无须努力的向他人传递信息的方式；
③信息传递范围很容易从小向很大规模扩散；
④利用公共的积极性和行为；
⑤利用现有的通信网络；
⑥利用别人的资源。

现我们对微信红包和支付宝红包进行病毒性营销的分析：

红包是一种彩头，微信与支付宝都看重了这一特点而向用户提供发红包和抢红包这一服务。微信红包侧重于利用其积累起来的人脉、利用庞大的用户群推动新用户和绑卡数，甚至是将微信红包放到央视春晚上去推广，无须努力就可以使发红包与抢红包的行为大规模扩散；而支付宝更侧重于线下消费，利用其双12等线下消费积累起来的优势，加强支付宝的社交属性。在产品创意方面，微信红包虽然只有普通红包和拼手气红包，但是其规则浅显易懂，符合传统意义上的“发红包”，借助微信平台的依托让更多微信用户使用微支付；而支付宝红包则有群红包、个人红包、面对面红包和接龙红包等等，信息源设计新颖多样，提高用户使用的积极性。