【摘要】开放式网络百科（WIKI）是一个网络用户能够共同去编写其内容的网络百科全书。当一个人需要了解某些事物的相关知识时，他们便能通过百科了解。而随着当今网络的普及及互联网的发展，越来越多的人会通过网络百科了解相关的知识，这也为网络营销带来了机遇。本篇文章主要介绍我通过实践和学习，对百科营销的优缺点进行简单分析。

  本来，百科词条应该具有权威性，但由于各个网络百科平台为了丰富自己的内容，会允许一定范围内含有一定的网络推广信息，但是这些信息对大部分读者来说较为隐性，但这也是网络营销可以加以利用的一点。但是，若想在网络百科平台有更明显的营销效果，首先必须在一些比较有影响力的百科网站编写词条，因为在这类网站上，自己的曝光率较高，且词条编写的内容审核也较为严格，不易被他人更改。

网络百科营销的价值有以下几点：

1.成本投入低，风险降低

  在网络百科网站编写词条无需支付任何费用，因此这是一项低成本的投入。它不像一些广告，因为即使成效不高，也没有因此而亏损的忧虑。

2.通过词条可以直接展示企业内容

  许多大型企业都有在不同的网络百科平台上有自己的企业、品牌或产品的词条，利用这些词条直接起到网络推广作用，比如腾讯公司，腾讯的微信、QQ、游戏等。而一些小企业则可以通过在某些词条内容中加入自己的相关信息，通过他人阅读该信息，从而达到传播的目的。

3.通过百科的知识分享达到推广目的

  举个例子来说，比如搜索网络营销，在词条内容中出现了一些营销工具，那么这些营销工具就是通过该方法达到营销目推广目的的。

4.网址链接推广

  在网络百科的词条内容中是可以加入一些链接的，但是实际情况中比较少见，大多是另一些词条的百科链接。参考文献的链接到时很常见，且许多内容来自该词条的相关网站，比如官网。通过这些链接，一些企业能更好地推广自己。

我觉得百科营销的缺点是显而易见的：

1.由于百科的网络词条编写是开放的，只要通过审核，就能更改，这也就成为一些人恶意更改企业信息提供可能，可能引发不正当竞争。

2.虚假信息。17年的315互动百科就被曝光虚假词条，而某企业也正在使用该词条的虚假内容进行营销。

总结：虽然我觉得百科的推广效果可能不及其他推广，但还是有其价值的，特别是在这互联网社会的大背景下，而且百科是免费的，只要有人浏览，就有可能成功推广，就可能获利。当一个人喜欢并想了解某企业，可能就会通过百科发现其产品，并去尝试其产品。比如某人喜欢游戏，玩过暴雪公司的一款游戏后想去了解该公司，在百科中了解了暴雪其他游戏，并去尝试，这就达到了百科的作用。虽然百科词条可以更改，但是审核还是挺严格的。我尝试了几次秀友百科，几次词条编写都没成功，如内容不符或是格式不合格等，所有百科词条在大多数情况下还是比较严谨的。相信今后的百科网站会越来越完善，审核也会越来越严格，且互联网在生活中也越来越重要，因此我认为之后的互联网百科的营销推广作用将越来越强。