2016是个自媒体迅速发展的时期，今年，媒体界发生了天翻地覆的变化。一批新型网红迅速崛起，互联网有了新玩法。papi酱，一个集美貌与才华于一身的女子，一条贴片广告2200w；5.30成了一个新的节日——网红节，各方网红争相斗艳；马东带领污力天团直播录节目的全过程，这些都是媒体界里程碑式的事件。

  变化如此迅速，很多人还没看懂，就出现了新的玩法，其实，现在比较火的玩法，都是基于一个最基本的玩法——粉丝经济。

 一、何为粉丝经济？

  粉丝经济，泛指在社交网络时代，架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为。在发展过程中逐步以粉丝为主要消费者，由消费者主导营销手段，从消费者（即粉丝）的情感出发，从而达到为品牌与偶像增值情绪资本的目的。这便是粉丝经济，它的核心就是情绪资本。比如，papi酱在微博发布短视频吐槽引起人们的共鸣，人们的迅速回应和转发就是情绪资本，因而能在短短时间内拥有数百万的粉丝，一条贴片广告能拍出天价，这就是粉丝经济的力量。

二、为什么粉丝经济会火？

  粉丝是对偶像的崇拜者，通过对偶像的狂热追求产生大量的消费，从而形成一个新兴的巨大产业----粉丝产业，因而粉丝经济会如此火热。粉丝产业包括以下几个方面：

1. “粉丝”们消费与明星相关的产品

 粉丝们会购买明星的演唱会门票、专辑，电视剧等的宣传报或购买明星代言的产品，形成巨大的广告效应，还会购买与明星相关的产品，例如带明星头像的衣服或明星周边等。

2. “粉丝”因支持明星而进行的系列消费行为

粉丝常常会追随明星到各个地方，这就带动了餐饮。酒店。交通的发展，“粉丝”们还会特别喜欢穿印有偶像的头像的衣物，购买偶像的海报、限量版专辑之类的，细细算下来，这可是不小的花费。

3. 因“粉丝”们的支持而产生的无形资产

粉丝们关注一些节目，提高了节目的知名度，提高了收视率，所以赞助企业广告也受到了好的营销，也形成了巨大的品牌效应。

4. “粉丝”团经济

粉丝的行为往往是集体进行的，形成巨大的粉丝群，带来群体消费。例如某某明星的粉丝团线下支持偶像活动。

三、在自媒体时代，粉丝经济有什么作用？

1. 推广

拥有庞大粉丝群体的自媒体用户，都会受到很多粉丝的关注和追捧，在微博上发布个信息必定会引起众多评论，转发，有推广作用，形成一种另类的“品牌效应”。

2. 沟通

自媒体拉近了粉丝与偶像的距离，互动多了，能更了解消费需求，容易产生巨大的沟通价值。

3.品牌圈地

有大量的粉丝，对广告效益十分有利。因此有广告商家想通过明星或者网红的微博做广告，以实现品牌圈地的目的，带来显著的购买效果。

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