可口可乐可以说是一种家喻户晓的饮品，2013年夏天，可口可乐中国“借鉴”了澳大利亚地区可口可乐“姓名瓶身”创意，掀起了“昵称瓶”营销狂潮，据说2013年的昵称瓶夏日战役为可口可乐的销量带来了20%的增长。于是乎，在夏日即将到来之时，可口可乐新战役也开始蠢蠢欲动。部分地区的超市里，那个熟悉的红色包装已经再一次发生了变化。于是在2014年的时候，可口可乐又玩起了歌词瓶，有大家耳熟能详的周杰伦歌词瓶“让我们乘着阳光，看着远方”也有五月天的“你不是真正的快乐”

  首轮营销节奏极为相似：首先针对意见领袖进行定制化产品投放，利用明星效应，KOL在社会化网络上的活跃度和影响力，制造信息高点，然后再通过社交媒体引发活跃粉丝的跟进，进而利用社交媒体的扩散作用影响到更多普通消费者。

   2014年的时候可口可乐的官方微博也有意无意地发布跟歌词瓶相关的内容，比如，让粉丝说出自己最喜欢的歌手的一句歌词，根据文字描述猜歌曲等等。5月19日，可口可乐官微放出一组图片，宣布歌词瓶正式上市。通过可乐将记忆带回那个手抄歌词的年代，相比于简单语义的昵称瓶，歌词瓶或许能够被赋予更为丰富的意义。不过，虽然歌词与昵称不同，但整体玩法毕竟大同小异，消费者是否会对这种“换装”的游戏感到厌倦，目前仍是未知。

  个人感觉可口可乐昵称成功显示了线上线下整合营销的成功，网友线下参与，再到线上传播，一连贯过程使自己品牌得到了立体式传播。非常成功.