内容摘要
随着网络的发达，更多的新事物源源不断地涌现出来。网络和电子商务的出现彻底改变了原有的市场营销理论和实务存在的基础。基础变了，环境变了，市场变了，随之而来的营销和管理模式也将发生根本的改变。透过写博客的形式，介绍销售人自己和销售产品，达到交商友和产品销售的人也逐日增多。由此产生了新的创新营销——博客营销。不少企业纷纷建立自己的企业网站，而中小企业网站所用的网络营销方式主要有网络广告营销、友情链接营销、搜索引擎营销、E-mail营销、QQ营销、论坛营销、电子杂志营销、威客营销、wiki营销、SNS营销、博客营销等。本论文通过爱之翼网站的博客营销探索博客营销的不足之处，阐述了博客营销的优势和营销方案，在实践中遇到的问题及解决方案，通过与微博营销相比较，说明了博客营销在众多网络营销中的重要位置。
关键词： 博客；营销；微博
博客营销
1.1博客营销的定义
博客营销是通过博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者，利用博客作者个人的知识、兴趣和生活体验等传播商品信息的营销活动。公司、企业或个人利用博客这种网络交互性平台，发布并更新公司企业或个人相关概况和信息，并且密切关注并及时回复平台上客户对企业或个人相关的疑问或咨询，并通过较强的博客平台帮助企业或公司零成本获取搜索引擎的较前排位，以达到宣传目的的营销手段
1.2博客营销与其他营销的区别
博客营销以博客的个人和观点为基础，企业的博客营销思想有必要与企业网站内部策略相结合，合适的博客环境是博客营销良性发展的必要条件
1.3 与传统营销工具相比较，博客营销具有无可比拟的优势
由于发展历史的久远，这些营销工具在当今的营销过程中仍旧占据不可替代的位置，但是随着互联网技术的发展，网络已成为人们生活中不可缺少的一部分，市场营销环境有根本性的变化，衍生出众多的网络营销工具，其中便有博客营销，博客这一新生事物有着传统营销工具不可比拟的优势。（1）费用低。使用传统营销工具进行宣传需要付费，报纸广播等的费用相对还低，相电视广告有制作和播放双重费用比较昂贵。而博客营销不需要投资很高的费用，部分博客网站开博是不收任何费用的，博客经营效果的好坏在于博主。（2）方式多。在博客中可以用声音、图像、视频的形式辅助文字宣传，几乎涵盖了传统营销工具的所有功能。图文并茂，视听合一，这是任何单个传统营销工具不可胜任的。（3）互动性强。传统营销工具最大特征就是受众的被动接受，单方向的向受众传递信息，无法及时来了解顾客的需要，而博客营销解决了这个问题，在留言板上读者可以自由发表意见，读者与读者、博主与读者都可以在这个平台上交流、沟通。双向的交流可以是有亲身体验的亲切感，更易于认同博客宣传的产品。当企业的博客比较受欢迎时，博客也成为企业与读者交流的场所，读者可以在企业博客文章后面提出问题、发表评论，从而使企业了解读者对文章所传递的信息的看法，文章作者也可以及时回答读者的问题，回复读者的评论。（4）自主灵活。在传统营销模式下，企业往往需要通过媒体来发布广告和新闻，但企业无法掌握这些资源，但企业可以利用博客进行宣传自己的产品，形式多样。（5）保存久。传统营销工具中像报刊、杂志等，有一定的及时性，又正由于其及时性读者不会长期保存，导致宣传效果打折。在博客中，所有的博文都被保存并且按时间顺序排列，无论何时读者都可以看到一个清晰的博文目录，看到这个博客的发展历程。时间的跨越大，读者越会相信其真实性，也越容易信赖博客
