熊本熊是日本熊本县的官方吉祥物，浑身黑色毛发脸颊两圈红晕，眼神呆滞行动笨拙，看似不起眼的一个吉祥物，为熊本县带来了巨大的经济效应，使熊本县一跃成为著名的旅游城市，被全世界所认识。在日本，有熊本熊列车，熊本熊广场，它的名气一度超越前辈哆啦A梦，皮卡丘，受欢迎程度可见一斑。不仅如此，它还曾参与电影拍摄，也是日本第一位吉祥物公务员。
任何事物的发展都不是一蹴而就的，设计团队以熊本城的黑色主色调和透萌的腮红为元素设计出了熊本熊，但是熊本熊的火热并不单是因为设计出色，还有其它更重要的原因。一：新干线的全面开通；交通的便利使熊本县有意推出特殊活动吸引游客。二：熊本熊外衣材质变化；吉祥物是需要人扮演的，为此熊本熊经过三次“换衣”最终呈现出肉肉的感觉。三：形象权免费；这可以说是推动熊本熊发展的重要举措，只要通过县政府审核，证明商品有助于熊本熊的宣传，商家就可以免费使用熊本熊的形象。四：合理的推广营销；县政府先后为熊本熊开通了Facebook主页和Twitter账号，并为其申请宣传预算。五：借势热点营销；在外出差丢失，县政府为此专门“寻熊启示”制造话题。参加“冰桶挑战”，偶尔还会挑战下极限去蹦极，甚至欺负其它吉祥物，一只蠢萌贱萌的熊形象活灵活现跃然于前。
一只熊，一座城，一次可供后人学习的营销。
