事件营销是指利用社会事件、新闻及热点话题，有计划地策划、组织、举行和利用具有新闻价值的活动，或者通过制造有新闻价值的事件吸引媒体、意见领袖与社会公众的注意，引发大量的媒体传播与社会舆论的关注。事件中通常涉及品牌或者产品，故而会提高品牌知名度、塑造青叶形象和促进产品销售等。

举个例子，刘翔这样一个曾经给中国田径带来辉煌与荣耀的人，在他亲吻跨栏，宣布退役的那一刻，国人为他感动、惋惜、祝福，整歌事件引发了极大的关注。随即，苏宁、耐克、腾讯浏览器、魅族、杜蕾斯等各个企业都围绕这个事件进行文案创作，有的将运动精神与品牌理念相联系，有的专为设置相关的促销活动，有的将刘翔的某个品质与产品特点相联系等等。

不难发现，事件营销有其优点。首先这些文案的广告气息不会太浓郁，大大地降低消费者的信息接收障碍，让消费者浏览并记住新闻内容，记住新闻事件中的品牌和产品信息。其次，事件营销通常子啊网络中扩散，受众数量大，内容新颖，吸引力强，能够较大地提高品牌影响力。最后，事件营销可以引发二次甚至多次传播，在同样的营销效果下，能有效的控制营销成本，降低营销风险。