几乎与搜索引擎同步，互联网广告轰轰烈烈地登场。早期互联网广告几乎都嵌入网页中，实质上就是传统广告的网络复制版。但很快企业发现，互联网广告媒介与传统广告媒介完全不同，互联网广告可以在相当程度上弥补或克服传统广告的缺陷。

     首先，互联网广告可以直接链接企业官网和销售平台，直至最终交易。传统广告媒介是孤立的，与销售平台并不连接。传统广告，即使触动了消费者的购买欲望，这个购买欲望也会随着时间推移而消退，不容易转化为消费行为。与传统媒介不同，互联网媒介可以相互链接。互联网广告经由点击进入官网和销售平台，可以立刻促成消费。这个机制，让互联网广告的转化率高于传统广告。

     其次，互联网广告拥有传统广告缺乏的互动性。互动是互联网广告的基本特性之一，而随着信息技术的发展，近几年新流行的富媒体广告更以高度的互动性为人称道。

     最后，互联网广告，由于其投放媒介的定向技术，其精准性远超于传统广告。传统大众媒体只能不分对象地“广而告之”；同时，广告发布播出后还无法知晓广告手中的反应。互联网广告媒介通过“猜你喜欢”来向你定向投放广告，然后还能衡量广告发布后的转化效果。