1、围绕品牌个性选名人

名人形象要与产品相匹配，企业应围绕品牌个性选用代言人。名人形象与产品特点具有一致性，与产品档次相符合，这种和谐一致有利于在产品与名人之间建立联系，能让人由名人自然联想到产品，只有这样，名人才能成为名副其实的代言人。

2、名人形象应与目标市场相匹配

社会心理学研究表明，人们从心理上倾向于自己喜欢的人。名人形象及其所代表的核心价值观和目标市场越接近，就越容易被目标市场所认同。

3、考虑名人自身的因素

名人的专业性、吸引力、可信度等，是企业选择代言人的重要依据。代言人应该遵纪守法、道德高尚，不能有或尽量避免不良传闻，这是名人营销策略中选择名人最起码的要求。只有把握住这个前提，才有可能对品牌提供附加值，树立独特的品牌形象。

4、从品牌建设长远计划选名人

选取名人时还应考虑品牌发展的阶段性目标，过于频繁地更换代言人，往往会造成传播上的混乱，对品牌形象造成一定程度的损害。一个好的明星广告，往往是先分析该明星的状态，找到该明星被世人认同的巅峰状态，并使之成为无限可被传播的资源。

5、切忌模仿

名人营销策略的制定应切实结合企业发展实际，不能盲目模仿。比如，一段时间内，国内汽车厂家明星代言就停留在单纯模仿阶段，是其他行业“名人营销”的翻版。本来是希望名人效应能带来品牌与销售的双丰收，然而，国内汽车行业的名人营销却忽略了根本的一点，那就是我国国内仍处于汽车品牌建设初期，在产品与品牌基石没有打牢之前，明星代言的结果往往是“虚不受补"。而一汽大众的捷达却另辟蹊径：珠海的“捷达之家"，一个家庭前后买了12辆捷达做生意。朴实而鲜活的生活事例，对市场的示范效应可能更胜一筹。

6、关注政治经济环境变化

开展名人营销应适应当地的政治、经济环境。名人营销是一把双刃剑，蒙牛因“超级女声”而乐，康师傅为明星而“伤”。2000年5月，台湾地区歌手张惠妹因在陈水扁就职典礼上献唱，引起大陆广大歌迷对其统“独”立场的质疑，甚至有人公开抵制张惠妹。所以，2004年夏天，张惠妹在杭州为康师傅冰红茶做宣传，一群大学生因怀疑她支持“台独”而进行抵制，致使张惠妹登台献艺受阻。此名人营销就因名人选择不当，让康师傅“反蚀一把米”，造成重大损失。