一、内容摘要

本文通过对实践5：内容营销之三——微信公众号营销，来说明微信公众号文章应该怎样去营销，如何写出一篇好的公众号推送，以此分析探讨当下新兴的的微信公众号营销的方法及其使用效果。通过对微信公众号营销和推广等方面展开整篇的总结，来告诉你如何写出一篇优质的微信公众号文章以及怎样推广你的微信公众号。

二、报告正文

选题说明：

首先，选择微信公众号营销方式是因为它是一种新型的网络营销方式，主要有四大优势：

1.微信公众号营销是一种传播速度较快，传播范围较广的推广模式，具有很高的时效性和技巧性；

2.微信公众号营销的便利性，通过微信平台可以获得很多的用户资料，便于建立用户管理，为后续的营销推广做好准备；

3.微信公众号营销的方式灵活多样，而且营销成本很低，可以说是‘低成本，高回报’；

4.是微信公众号营销的市场范围广阔，可以利用这个抓住机会进行推广，这样就可以让微信公众号营销更加深入人心。

其次，如何运营微信公众号（运营微信公众号应该怎么做）。我们将以学院公众号为例：

再次，在微信公众号营销这一实践任务中，优秀的文章有助于微信公众号营销的推广，可以使阅读者条件反射性的进行转发，从而让更多的人了解文章，既增加了阅读量，还吸引了更多的用户。能力秀中很多的任务让人受益匪浅，其中收获最大的就是学会了怎样写吸引人眼球的文章。而且使用微信公众号营销方法，不仅让陌生人通过微信公众号来关注我们，还能更好更快更广且成本较低的宣传企业的营销信息。

实践流程：

1.在搜狗浏览器中搜索微信公众平台，注册微信公众账号（订阅模式），并完善个人资料、二维码和自动回复等基本信息。

2.开展微信公众号的前期宣传，将微信公众号的二维码通过微信朋友圈、微博、QQ空间等传播方式分发下去，让更多的人关注你的公众号。

3.提交微信公众账号，在能力秀个人后台-【管理中心】-【能力秀活动管理】-【提交平台账号】-【提交微信公众号】-管理提交账号-点击“提交微信公众号”，提交你的微信公众号名称、微信公众号。

4.微信公众号信息源文章创建及发布，选定写作内容，在能力秀官网发布以网络营销课程介绍或网络营销学习、网络营销知识传播相关的文章（至少2篇）。后台菜单：【管理中心】-【文章管理】-【发布文章】，将审核通过的文章推送到微信公众平台（有能力秀网站原文链接），可将文章经过编辑后通过微信公众平台的“群发功能”向你的粉丝发送。

方法、技巧：

首先去如何运营微信公众号（运营微信公众号应该怎么做）。我们将以学院公众号为例：

一、诚意

诚意这个词，听起来很虚，但是却是做一个公众号很重要的一点。在高校校园里，做公众号的比比皆是，但是往往都无疾而终。所以我们在做一个公众号的时候，最重要的是表明我们会有持续、高质更新的诚意。

二、利用人脉

大家都在一个学校里，比起在学校外做公众号里容易多了。发出文章之后号召身边的同学转发，甚至是发到团委、组织、班级群里求转发，这一步，在早期是少不了的。如果怕被拒绝或者是不能成功迈出第一步，那么多多少少发点红包，别人是很少会拒绝的。

三、珍惜粉丝

如果在学院里做公众号，我们的粉丝大概都是你的同学，和我们一样的大学生，我们彼此都需要被认可。粉丝认可我们，关注我们，我们也一样也要认可，感谢他们。所以，在一些特别的节日，我们给粉丝准备惊喜，不过和其他公众号转发抽奖什么的不一样。我们可以通过我们的客服微信，把我们的早期粉丝拉了一个群，为他们专门定制了节日礼包。我们相信反应也应该会很好，粉丝也会很喜欢我们的礼物。多和粉丝互动，我们的公众号才不是冰冷冷的的一堆数据，而是像一个朋友一样陪伴在粉丝旁边。

四、符合需求

作为高校公众号，要想留住粉丝，一定要符合他们的需求。

我们要去弄懂大学生最需要什么？

1.查课表，查成绩，各种信息的查查查；信息的查询这些设置可以接入第三方平台，可以在公众号菜单栏里关于信息查询的放了晨跑查询，查看课表，图书借阅，成绩查询。

2.点外卖，买水果，买衣服，反正就是各种买买买，（可以有专门的的美食栏目、以及每日的好物推荐）。

3.大学生还有一个刚需就是找对象！解决感情上的需求，或者说需要一个吐诉情感的地方。信息发布的地方，结合婚庆专业可以在特定的节日进行交友的活动。

五、好的文章推送

好的文章推送可以吸引更多的人群关注，同时可以留下老的关注用户。那么如何去写一篇好的推送？关于这点，可以归纳总结得出以下的方法和技巧：

1、标题新颖

好的标题不仅能起到画龙点睛的作用，并且能引发读者强大的好奇心和猎奇心。打造一个好的标题需要具有以下几点：

① 标题具有画龙点睛的特点

② 标题具有新颖生动的特点

③ 标题具有情绪性

④ 标题具有分享性

2、内容新颖

优质的内容，也是评判一篇优秀文章是否具有价值的依据。对于用户来说，一篇文章能引起共鸣或者能从中受到启发，那么文章就是有价值的。有价值的内容不仅能提升品牌的知名度，同时也培养了用户的忠诚度。做好优质的内容应具有以下几点：

① 满足用户的内容消费需求

② 善于用图文结合

③ 善于借助热点话题。

3、关键词新颖

一篇优秀的文章，标题固然重要，但是关键词也是重中之重。关键词是文章中最能说明全文含义最能反映出中心内容的具有实质性的词语，关键词必须具有数据收录功能和检索价值。一般情况下选择3-5个关键词。关键词的选取应注意以下几点：

① 站在用户的角度考虑

② 进行多重排列组合

③ 使用专业概念词汇以限定来访者

同时，还要注意关键词的密度，相关键词密度并不是越高越好。

4、立意新颖

首先，决定文章的好坏，最主要的是立意。要确立中心思想，也就是确定想要通过所写的内容，表达什么观点，表明什么态度，达到什么目的。立意对于一篇文章来说就像灵魂一样重要，有的文章没有立意，就等于没有灵魂。所以，立意对于一篇文章来说是必不可少的。

其次，所谓‘新颖’，就是指“言人之所未言”，文章能够跳出思维的框架，紧扣时代的脉搏。考虑的问题有新的角度所写的内容有独立的见解。

三、活动总结

1.成就与收获

不知不觉间，网络营销能力秀活动已经接近尾声了，通过这次比赛，不仅让我学到了很多关于网络营销的方法，还认识了来自全国各地怀着同样激情与梦想的参赛的小伙伴们，在比赛中取他人之长，补己之短，在竞争中合作，在合作中共同进步。不仅锻炼了自己，还学到了许多书本上学不到的东西，总之，受益匪浅。

对于微信公众号营销，只要你能抓住用户的心理状态、需求，根据这些要素写一些较有吸引力的文章，引起读者的阅读兴趣，你就算是成功了；这就是微信公众号文章写作给我带来的启发。

2.不足

（1）刚开始参加能力秀的时候积极性和参与性不高，没有很好的按照老师的要求完成任务，差点放弃了，后来还是坚持下来了，也很庆幸自己当时没有放弃。

（2）不能很好的撰写文章，写作能力有待提高，见识度不足，学习能力不足。

最后，感谢网络营销能力秀，为我们提供了一个真实参与网络营销的平台，我相信：只要坚持，去努力，你就会有收获。