1962年，耐克横空出世。公司最初的名称是Blue Ribbon Sports,主要经营有运动员专门为运动员设计的高品质跑鞋。因为深知消费者的选择受到顶级运动员的偏好和行为的影响，耐克的营销总是以获胜的运动员为主角。1988年，耐克推出了其里程碑式的“想做就做”宣传攻势的第一则广告激励了一代体育爱好者追寻自己的梦想。
然而，当耐克开始向国际市场扩张时，它发现在海外，自己的广告被认为过于带有进攻性。耐克不得不当初在美国一样证明自己的品牌，通过欧洲的各种赛事（尤其是足球赛事）塑造可信性和建立关联性。耐克开始赞助青年团队、当地的俱乐部和国际球队。1994年有了重大突破，耐克开始拥有赞助权的国际球队巴西球队赢得了世界杯。在这一胜利的帮助下，耐克在中国等重要市场上大获成功。进军新市场和新的产品类别推动耐克登上了巅峰，成为世界领先的运动服饰、运动鞋和运动装备制造商。
