2011年夏天，北京的降水出奇的多，而且多以暴雨的形式出现。6月23日下午5点多，一场暴雨再次突袭北京。这个时间正好是下班时间，许多上班族都没法回家，只能继续待在办公室里，看看新闻，刷刷微博。杜蕾斯微博团队有人说不想把新买的球鞋弄脏，于是就有人调侃不如穿着杜蕾斯鞋套回家。杜蕾斯总监觉得这个创意不错，于是先进行简单拍摄修饰后利用团队成员的私人账号发布鞋上穿着杜蕾斯的微博，再由杜蕾斯评论。20分钟后，杜蕾斯成为微博热门话题排名第一。
不得不说，当时杜蕾斯那个总监真的是非常有远见，也很有胆识。借用北京大雨的话题，通过对产品用途的创新，利用比较有趣的方式巧妙地进行品牌的宣传。虽然只是打趣，但是通过这个充满了趣味和创新的点子，将产品弹性好、不易破损的品牌特性很好的展示了出来。本是比较私密的东西，突然亮相在微博媒体上，本来就会吸引大家的关注，然后又给其赋予了大家意想不到的新“功能”，更是让大家觉得眼前一亮，不点个赞，评论一番或是转发一下，自己都觉得对不起自己的微博账号了。
