“营销思路多元合一”一词是美国《商业周刊》记者迈克尔·曼德尔1996年12月发表的“新经济的胜利：全球化和信息革命的回报”时提出的。之后，以华尔街为代表的投资家接受了以美国为代表的经济社会进入新经济时代的判断。新经济时代的典型特征是信息化、互联网和电子商务。尽管新经济尚未真正讲人全面赢利时代，但我们有理由相信新经济时代的全面到来，而在其实现过程中，新经济时代的物质基础，却使所有现有企业的营销理念发生着深刻变革，这一变革的表现就是形成了数码营销理念。蜂鸣营销是一种灵活的、有别于传统方式的市场营销手段，能在不经意间创造出其不同的效果。

蜂鸣营销比真诚的推销更能获得信任。“蜂鸣营销”创始人埃曼纽尔·罗森(Emanuel Rosen)认为“消费者都有自己的个人圈子。他们基本不听厂商的推销，但都听朋友说的话。”口头传播的累进速度令人称奇，不需要很长时间，每一个人就会听到关于某个产品的优点是什么，这样会使用户得到信息变得更加可信，因为“所有人都在谈论它”。企业信用网[bgcheck.cn]实际上是让他人参与了信息搜集、产品试用并承担了相应的风险。这一方法节省了时间、减少了资源的损耗、降低了自行运作的风险。

数码营销信息传递方式多样化同时也决定了数码营销信息传递渠道的多样化。数码营销信息的传递具有多种渠道，如企业网站、搜索引擎、供求信息平台、电子邮件、即时信息等，不同渠道传递信息的方式有所区别，因此只有在充分了解各种数码营销信息传递渠道特性的基础上，才能有效地应用各种数码营销策略。

麦当劳的阿凡达营销湿营销案例分析

　　在《阿凡达》热映之际，麦当劳网站推出“化身阿凡达（AvatarizeYourself”的变脸游戏，可将用户上传的照片直接制作成纳美人的模样，这个有趣的游戏引来了无数的参与者。虽然麦当劳只在欧洲市场推出这个游戏，但并不影响热情的国内网友把它引入中国，所以，我们可以见到郭德纲、曾轶可、姚明、姚晨等当红人物的阿凡达脸，而我们自己也可以过一把变身纳美人的瘾。在美国市场，巨无霸套餐随机附送的八种麦当劳阿凡达激情卡（McDonald'sT hrillCards），更可以让麦粉或阿凡达迷们，通过麦当劳网站下载软件进入“麦当劳幻境”游戏，只要将激情卡对准摄像头，就能生成一个3D形象在潘多拉星球探险。看看这些粉丝们乐此不疲的样子，就能体会到他们“被卷入”的快感了。

  　在营销改革的制度保障中，激励制度最有效的。只有制定适当的激励制度，营销人员的积极性和主动性才能够被调动起来。而企业制定的激励制度，须将营销改革成果与薪酬制度和晋升制度相联系，效果会更佳。