在早期有关网络营销的说法中，经常会描写某个人企业在网上发布商品供应信息，然后接到大量订单的故事，并将互联网的作用人为地加以夸大，给人造成只要上网就有滚滚财源的印象。其实，即使那些故事是真实可信的，也都是在互联网上信息很不丰富的时代发生的传奇罢了。如果现在虽已到网上发布一条产品供应信息，再也不会出现当年那种神奇效果了。这些传奇故事是否存在我们姑且不论，即使的却如此，别人也无法从那些故事中找出可复制的、一般性的规律，所以当时所谓的网络营销更多的是一些偶然现象而已。

  这里来谈论一下早期网络营销的实例。比如，作为网络营销经典案例的“山东农民网上卖大蒜”，据现在在可查到的资料记载，山东陵县西李村支部书记李敬峰上网的时间是1996年5月，所以采用的网络营销方法为“注册了自己的域名”，把西李村的大蒜、菠菜、胡萝卜等产品信息一股脑儿地搬上互联网，发布到了世界各地“，对于这些“网络营销”所取得成效的记载为：1998年7月，青岛外贸通过网址主动与李敬峰取得了联系，两次出口大蒜870吨，销售额270万元。出战告捷，李敬峰春风得意，信心十足。

  在搜索引擎中输入“山东+西李村+大蒜”之类的关键词，除了前面所介绍的一一篇文章外，却无法找到其他相关资料。可以说，在很大程度上，早期的“网络营销”更多地具有神话色彩，与网络营销的实际应用还有很远一段距离。何况无论学术界还是企业界，大多数人对网络营销的概念还很陌生，更不用说将网络营销应用于企业经营了。这就是早期的网络营销啦。