IGA概述

IGA即游戏植入式广告，是依托于游戏本身的娱乐本性带来黏性和互动性，结合游戏产品文化背景和内容的独特性以及相应的游戏道具、场景或者任务而制定的广告形式。让玩家在玩游戏的状态下切身体验产品的特性，把广告变成游戏环节的一部分，将广告变成游戏，游戏变成广告。把企业品牌传播和游戏文化深度结合，利用网络游戏把虚拟文化传播转化为真实的企业品牌传播，让游戏玩家成为忠诚的企业品牌消费者、追随者和传播者。

IGA发趋势分析

对数量庞大的网游人群而言，网络游戏这一传播媒介的影响力已经超越了电视、报纸等传统的强势媒体。然而针对这一人群的广告支出仅占传统广告支出的0.07%!同时国内网络游戏广告收入占不到游戏整体业务收入的3%，而美国、韩国、日本网游广告收入占游戏整体收入35%左右，这在一个方面也反映了中国网游广告的巨大市场机会。

IGA的特点与优势

一、用户基数庞大。网络的普及程度越来越高，网络游戏的用户也随之增长，数据显示，在2.44亿互联网用户中，接触过网络游戏的用户占63%，这个高达一亿五千多万的受众基数，体现了网络游戏平台作为媒体的核心价值和潜力。

二、游戏植入式广告的目标群体非常清晰。年轻人群是未来主力消费的生力军，在长期潜移默化的熏陶中培养他们对企业的品牌情感，是大有裨益的。

三、广告的覆盖率高，持续性强。一款大型的网游，每时每刻都有成千上万的玩家在线，毫无疑问，这里的广告也将吸引广泛的吸引力和大量的访问量。此外，由于玩家处于其中的时间较长，在切换不同场景时都会接收到同样的广告信息，让用户可以反复感知，因此，网络游戏中广告的持续性较长，且效果显著。

四、广告的冲击力强。网络游戏的策划与制作越来越完美，它通过精心策划把品牌安排到游戏的某个情节当中，使它们成为游戏的组成部分，让受众在毫无戒备的情况下接受品牌的信息，从而达到“润物细无声"的效果。