营销战略是一切营销活动的轴心，他是从整个企业营销的角度考虑问题，对企业的整个营销动向起到提纲携领的作用，对企业的营销战略，进行科学、合理、有效的管理，关系到整个企业的长远发展。营销战略是三个问题的有机结合，第一，将市场分为不同的消费群体，即市场细分：第二，选择其中的一个或几个细分市场，即选择目标市场：第三，建立传播本企业产品的关键特征与利益，及定位。概括的说，即为“STP”战略，在企业战略管理中，一种新型的平衡计分卡被越来越多的引用在企业中。
1、市场细分
市场细分是以市场为导向，按消费需求、动机、及购买行为等差异，依据一定的标准将市场分区为若干个子市场的方法，市场细分是企业战略管理的起点，一切的营销战略都必须从市场细分出发。
