交换链接也称网站友情链接，是网站推广的一种基本手段。交换链接是两个网站的一种合作形式，即把对方的网站链接通过文字或图片形式放置在自己的网站上，使得用户可以通过超链接了解到对方网站的信息。

交换链接推广对网站有着不可忽视的作用。最明显的是对提高网站流量的作用，与合适的网站交换链接能够让网站迅速的增加流量，仔细观察可以发现，一些访问量比较高的网站都是交叉友情链接做的比较好的网站。第二方面的作用是可以提高PR值（评价网站是否优质的指标），一般网站在进行交换链接时，都会寻找流量大的知名网站做，这类网站的PR值一般都比较高，和这类网站合作可以较快的提升PR值。第三方面的作用是可以提高网站的知名度，交换链接推广的根本目的就是提高网站的知名度，但是要想实现这个目标，一定要与知名的网站交换链接，例如：新浪、搜狐、凤凰网等，一般难度较大。除了以上三方面的作用外，交换链接在提高网站搜索引擎中的排名（提高关键字排名）和提高搜索引擎对网站的重视程度（提高网站权重）方面也有很大的推动作用。

进行交换链接的推广时有固定的步骤。第一要拥有一个高质量的网站，只有高质量的网站才能更容易的找寻交换的网站。第二步是寻找目标的交换链接网站，可以通过QQ群、相关论坛、交换链接平台等渠道寻找。第三步是对寻找到的目标交换链接网站进行分析测试，最终选定一个优质网站。第四步是将选定的网站链接添加到自己的网站中。第五步请求对方网站添加自己的网站为交换链接。

学会识别优质的链接才能更好的进行交换链接的推广。我们可以从以下几点识别：

第一，通过网站的知名度识别，通常网站知名度高的网站可信度较高。

第二，通过PR值识别，通常PR值越高，网站的受欢迎程度越高，推广效果越明显。

第三，通过Alexa排名识别，Alexa作为一家专门发布网站世界排名的网站，最具权威性。排名越高的网站流量越高，越受用户和搜索引擎的喜欢。

第四，通过查询搜索引擎收录数量识别，被搜索引擎收录的网站可以得到更多的展示机会，同时也说明网站内容不错。

善用交换链接推广，学会与人合作，与合作伙伴之间相互推广相互宣传是成功推广网站的必备技能，也是做好网络营销的基础。