关于网络营销能力的研究，大多从企业营销能力开始，而对于个人营销能力/网络营销能力的系统研究则相当少。从多年的网络营销工作经验来看，一个企业或者组织中，正是个人网络营销能力的在很大程度上决定了这个组织的网络营销能力，因此对个人网络营销能力研究与网络营销能力核心指标体系进行研究并总结出培养个人网络营销能力的系统方法是非常必要的。
在“网络营销的核心问题与内容体系设计”中介绍过，自2004年《网络营销基础与实践》第2版确立了网络营销的工具与方法体系之后，十年来一直是网络营销内容体系的主流模式。学习了网络营销的工具和方法，通过实践，逐步发展为个人的网络营销应用能力，一般来说，实践操作是必不可少的环节。也就是说，方法和实践是网络营销学习的过程，而获得网络营销能力是学习的结果，对于过程的研究已经比较系统，而对于能力体系的设计和评价还不够完善，尽管多年来我们一直致力于从事网络营销能力的研究及各项实践活动，到目前为止仍然没有构建系统的网络营销能力培养体系。
