首先说明这里的“下流社会”是指沉迷于电子游戏、手机的年轻人和嘻哈族，他们对上流社会是不屑一顾的。现在的BoBo族、嘻哈族等所谓下流社会的人群对上流社会的做派厌恶至极，他们根本不把上流社会作为自己的追求方向，他们完全有自己的生活风格。

      因此在这个大背景下，互联网真正带来的是什么呢？是契合BoBo族、厌恶消费主义者、嘻哈族真实心愿的新的可能。样式、风格、品味，乃至价值观，都不能像事先生产啤酒一样“罐装成型”，人们不再是被动的消费者，不再被牵着鼻子走，而是拥有了可以创造生活、分享乐趣、点赞他人的强力工具，这就是互联网、社交网络。对比之下，传统营销学致力于制造大批量没有思想、没有情感，只有乐此不疲、沉溺其中的消费者。传统营销理论与实践，其目的都在于让消费者产生当下的消费快感，让消费者产生当下不可遏制的购买冲动，但是买完后就后悔的情况比比皆是。从20世纪60年代、80年代到现在，反消费主义、厌消费主义、返璞归真等思潮一直暗流涌动。我们需要思考的是，这个历史洪流会延续吗？在互联网背景下，营销学会出现重大逆转吗？还是出现一个双方博弈的中间状态？我想这就是未来10年营销学的课题，这就是营销学的未来！

      从营销学角度来说，过度营销导致消费，带来社会生活、生产方式、消费方式，甚至人们生活理念的巨大扭曲，并且产生惊人的资源浪费。美国学者齐格蒙特.鲍曼曾在《工作、消费、新穷人》一书中描述了他所认为的穷人和资本主义社会：资本主义社会可分为生产型社会和消费型社会。生产型社会中的穷人是属于没钱、消费能力不足的群体。在消费型社会逐渐兴起的过程中，尤其是到了20世纪七八十年代，电视文化大行其道。在这个消费型社会，人们已经不再是因为没有消费能力不去消费，而是厌倦消费，缺乏消费意愿。在这个社会，人们只需用3%到5%的钱就可满足一般的衣食住行，其余的消费都是为了满足自己的认同感，为了满足某种文化的需要。

      新生意模式

      未来到底什么是“生意”？做生意是为了什么？消费的目的到底是为了什么？我们必须敢于想象，未来的商业立足之本，可能不再是围绕赚钱，或者赚钱要稍微靠边站一点，未来的商业可能会让出一部分地基给分享经济。如果是这个格局，生意模式可能会发生变化。

      如今“营销”无处不在，且处处充满人性关怀，但深刻挖掘其内涵，必须有对传统营销学的理论、假设有清醒的认识。今天人们依然没有感受到营销学可能面对的冲击，传统营销学可能会崩盘，而我们需要学会未雨绸缪、见微知著。营销的核心问题不一定是技术细节，而是对人性的体察和未来人的认知与行为模式的基本假设。