互联网时代，创新成为了行业的主题词。还有没有一些新东西，让品牌可以和消费者建立更深层次情感关联？这也成为广告主最为迫切的需求。

  相对而言，在网络视频领域，营销的创新，步子迈的一直不是很快。虽然视频行业已经有了十年的发展历程，但至今仍然主要以贴片广告为赢利点。

  直到最近两年，视频营销的创新，才变得逐渐丰富和多元起来。内容营销、互动视频、粉丝经济、视频电商等等模式，呈现出百花齐放的状态。

  直播营销是指在现场随着事件的发生、发展进程同时制作和播出节目的播出方式，该营销活动为载体,达到企业获得品牌的提升或是销量的增长的目的。视频直播营销，则是近来视频网站们的全新热潮。各大主流视频网站均推出了直播类内容产品，吸引了业界的不少关注。

  在线直播演唱会以及当红艺人粉丝见面会，是目前视频网站直播产品中最为成熟的品类。以腾讯视频为例，其在线演唱会品牌LiveMusic，今年预计在线免费直播55场演唱会，包括张学友、张惠妹、崔健、蔡依林、EXO、周杰伦、萧敬腾等。

  全景式直播真人秀，是视频网站正在开发的内容产品。以芒果TV《完美假期》为例，12位高颜值的青年素人，在全密闭的超豪宅别墅中共同生活90天，芒果TV会进行24小时不间断独家直播，360度无死角呈现，让6亿网民实时参与互动。

  此外，视频网站还能为品牌进行量身定制的内容直播。以“奔跑吧，探寻伊利全球产业链”为例，此次活动由伊利主办，乐视全程进行全球直播，李晨、张艺兴两位明星队长携消费者队员共同参与活动，并参观伊利，与全球消费者一起更深入地了解伊利全球产业链布局。

  为了推广《睡在我上铺的兄弟》，这部正在拍摄中的电影，决定在8月10日把该天的拍戏过程直播给全国观众看。而且直播也会开启弹幕功能，网友们可以发送弹幕提出各种“整蛊方案”，而嘉宾必须无条件响应呼声最高的方案，进行游戏或与艺人互动。

  毫无疑问，直播营销是一种营销形式上的重要创新，也是非常能体现出互联网视频特色的板块。但是，除了形式上的新，对于广告主而言，直播营销的魅力究竟在哪儿？

  一、某种意义上，在当下的语境中直播营销就是一场事件营销。除了本身的广告效应，直播内容的新闻效应往往更明显，引爆性也更强。一个事件或者一个话题，相对而言，可以更轻松地进行传播和引起关注。

   二、直播营销，能体现出用户群的精准性。在观看直播视频时，用户需要在一个特定的时间共同进入播放页面，但这其实是与互联网视频所倡扬的“随时随地性”，是背道而驰。但是，这种播出时间上的限制，也能够真正识别出并抓住这批具有忠诚度的精准目标人群。

  三、直播营销能够实现与用户的实时互动。相交传统电视，互联网视频的一大优势就是能够满足用户更为多元的需求。不仅仅是单向的观看，还能一起发弹幕吐槽，喜欢谁就直接献花打赏，甚至还能动用民意的力量改变节目进程。这种互动的真实性和立体性，也只有在直播的时候能够完全展现。

  四、深入沟通，情感共鸣。在这个碎片化的时代里，在这个去中心化的语境下，人们在日常生活中的交集越来越少，尤其是情感层面的交流越来越浅。直播，这种带有仪式感的内容播出形式，能让一批具有相同志趣的人聚集在一起，聚焦在共同的爱好上，情绪相互感染，达成情感气氛上的高位时刻。如果品牌能在这种氛围下做到恰到好处的推波助澜，其营销效果一定也是四两拨千斤的。

  总而言之，品牌营销一直以来追求的就是，不断创新营销模式，传递品牌理念，满足消费者内心的价值追求。直播营销在传播力、引爆力以及动人性上，拥有着其独特的魅力。