关键词又称作Keywords，在搜索引擎优化过程中，可以将关键词归纳为人名、网站、新闻、小说、软件、游戏、星座、工作、购物、论坛等产品、服务、公司等的具体名称用语。当然，关键词不是仅限于单个的词，还应包括词组和短语。总之，输入搜索框中的文字也就是通过搜索引擎寻找的内容，都可以将其统称为关键词。

在SEO工作中，如果把网站比作是一篇优秀的文章，其中的关键词则是文章的主要内容和中心思路。所以，在进行关键词的选择时，一定要做到尽善尽美，虽然不一定能做到万无一失。选择关键词的过程中，关键词一定是与网站的主题关联的。如果是做服装销售的网站，那么绝对不能把运动器械来作为网站的关键词。这就是所谓的与网站主题相关。当然与网站主题相关的关键词，要选到好的关键词也不容易。个人觉得对于关键词，不能有“将就”的成分，一定要选的精准，而且对于那些严格界定起来比较宽泛的关键词，应该果断予以排除，坚决不用为妙。经常做关键词优化的人，会觉得要选择精准而不宽泛的关键词不是一件容易的事。

在这个什么都讲究“个性化”的时代，可能更多地SEOer还是愿意去使用那些个性化的关键词，来作为自己网站的突破点。但是，为了突出网站的个性化的理念，千万别把“个性”给特殊化了。所用的关键词，不要太特殊了，不然效果会适得其反。例如，销售儿童服装的网站，在选择关键词时，会以“儿童衣服销售”作为网站的核心关键词，但是，如果出于目的明确性的考虑，将关键词改成“区域+年龄段+儿童衣服销售”，例如“珠海香洲1到3岁儿童衣服销售”就太特殊。

做搜索引擎优化，目标是能够为网站、企业带来利益。那么，要想获得利益，必须得从用户的角度去思考。因为只有这样才能从用户方获得被搜索以及网站流量的提升。例如，在搜索引擎中搜索图书的习惯，用到的关键词主要有“书名+出版社”、“书名+作者名”等。但是，可以确定的是，不会用“印刷厂名称”作为关键词去搜索的。