什么东西不能进行网络营销？

  相信很多人都会问这个问题。但其实，这个问题本身就是有问题的。这就来源于一些大家对网络营销概念的认识误区。其中误区最大的就是网络营销、网上销售、电子商务三个概念。

  什么东西不能进行网上销售？问题正确的问法应该是这样。网络营销是为最终实现产品销售、提升品牌形象的目的而进行的活动，网上销售是网络营销发展到一定阶段产生的结果，但并不是唯一结果，因此网络营销本身并不等于网上销售。也就是说，网络营销是一种活动，而网上销售是网络营销这个活动的其中一种结果。简单来看，网络营销概念的范围比较大，而网上销售概念的范围比较小。就我理解，二者可以说是包含关系。

  那么，网络营销和电子商务的区别在哪里？电子商务的内涵很广，其核心是电子化交易，电子商务强调的是交易方式和交易过程的各个环节。而网络营销是企业整体营线战略的一个组成部分。可见，一个企业无论是否具有电子化交易的发生，都需要网络营销，但网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程。而是为促成交易提供支持，因此，网络营销是是电子商务中的一个重要环节，尤其在交易发生之前，网络营销发挥着主要的信息传递作用。总结地说，电子商务的概念比网络营销的概念还要大！因为电子商务还包含交易过程中的网上支付和交易之后的商品配送等问题，而这并不是网络营销所能包含的内容。同样，电子商务体系中所涉及的安全、法律等问题也并不适合全部包括在网络营销中。

  综上，就这三个概念范围大小来看，电子商务 大于 网络营销 大于 网上销售。