原生广告是2012年新提出的概念，没有人给原生广告一个很明确的定义，各界众说纷纭。在2013年国外一个名为IAB的广告研究机构发布了名为《The Native Advertising Playbook》一书，其中关于原生广告的观点很具有代表性。它给出的原生广告的定义为：“与页面内容紧密关联，融入于整体设计，且与平台行为一致的广告，以至于用户感觉广告属于商品的一部分”。

雅虎的销售副总裁认为原生广告形式多元，可能是图片、阴影、或是文字，只要是消费者体验的一种，都可以被称为原生广告的形式之一。

Deep Focus的CEO认为这是一种以消费者本身使用该媒体的方式，去接触消费者的广告方式。

虽然众多人士理解的原生广告定义不同，但总结来说它就是一种新的消费者体验，具有一种互动性，它让广告作为内容的一部分植入到实际页面设计中，在为消费者提供有价值信息的同时还不被发现自己正在阅读一篇广告，让用户自然的接受信息。

随着网络时代的发展，消费者每天接受到了太多的社会噪音，清晰明了的内容营销逐渐成为了主流，将广告与内容融合在一起，原生广告犹如有保护色的昆虫一样，在不被发现身份的情况下自然的将信息传递给了用户。

目前国内的原生广告主要集中体现各类新闻信息流、微博等拥有大型流量的网站或者app中。且由于原生广告可以进行深度链接，可以促使不同之间的App直接跳转和浏览，增加了激活量。

原生广告近年来成长很快，消费者也普遍喜爱，但由于每一个原生广告都需要个性化内容，自我认为成本将会是一大挑战吧。