“五福”活动有可使支付进行营销最成功的一次。年三十一过，除了春晚是大家热议的话题之外，红包大战也无可厚非的成为了网友们集中谈论的焦点议题。支付宝“集五福”活动最终的结果是79万人瓜分了2.15亿红包。每个人分到271.66元。据有关数据统计：相比一亿人的参与规模，中奖率大概是0.8%。而引发的一次大的争论点则在于，大部分人付出很多努力到最后就因为缺少一张敬业福而无法分享大奖。
集五福的细节设置相当巧妙。从目前的设置看，集齐五福要有多种方式参与。 春晚当天的活动算一个，估计很多人能够在春晚当天，通过扫描屏幕二维码获得一个或者几个福卡，这不会有太多意外。毕竟，支付宝这次在春晚上应该没少投钱，为了配合春晚活动，增加现场交互效果，进行现场发红包活动，是少不了的一步。可以预见的是，春晚五福活动影响面巨大，效果明显，这算的上是支付宝春节营销的正面战场，也是最大的异常战役。
在我看来，首先是这种激励机制的缺陷。集五福通过添加好友，咻一咻，好友交换等方式，确实起到了燃起朋友圈集五福的热潮，但是在春晚当晚太多人没有集到敬业福，反而在某宝中看到有出售敬业福的，不免引起人们对此的质疑，再通过各大媒体了解，不难确定，这让广大网友有种被耍的嫌疑，人人都在搜寻敬业福，一个本来喜庆的节日，却成了一种游戏的闹剧。其次互动机制的乏力。在节日前夕，本来已经燃起了人们互动的氛围，却仅仅停留在了询问五福的阶段，顺着五福内幕的揭露，人们纷纷退出了支付宝的互动平台，更多的还是愿意把它作为支付的平台。
