熊本熊是日本熊本县的官方吉祥物，它浑身黑色毛发脸颊两圈红晕，眼神呆滞行动笨拙，看似不起眼的一个吉祥物，却为熊本县带来了巨大的经济效应，使熊本县一跃成为著名的旅游城市，被全世界所认识。在日本，有熊本熊列车，熊本熊广场，它的名气甚至一度超越前辈哆啦A梦，皮卡丘，受欢迎程度可见一斑。不仅如此，它还曾参与电影拍摄，更是日本第一位吉祥物公务员。

      任何事物的发展都不是一蹴而就的，设计团队以熊本城的黑色主色调和透萌的腮红为元素设计出了熊本熊，但是熊本熊的火热并不单是因为设计出色，还有其它更重要的原因。

      一：新干线的全面开通；交通的便利使熊本县有意推出特殊活动吸引游客来熊本县旅游，促进旅游业发展。

      二：熊本熊外衣材质变化；吉祥物是需要人扮演的，不仅有专业的演员穿上“熊衣”扮演熊本熊，并且这套衣服也历经三次修改才最终呈现出目前肉肉的感觉。

      三：形象权免费；这可以说是推动熊本熊发展的重要举措，只要通过县政府审核，证明商品有助于熊本熊的宣传，商家就可以免费使用熊本熊的形象。这一举措使得这个又蠢又萌不时带一点贱的黑熊广泛出现在大众的视野里，网上也广泛流传它的搞笑图片或视频。

      四：合理的推广营销；熊本县县政府先后为熊本熊开通了Facebook主页和Twitter账号，并为其申请专门的宣传预算，将熊本熊拟人化并且与广大网民进行互动。

      五：借势热点营销；熊本熊在外出差“丢失”，县政府为此专门“寻熊启示”制造话题，丢失原因竟然是熊本熊觉得当地风景很美。不仅如此，熊本熊还参加“冰桶挑战”，偶尔挑战下极限去蹦极，甚至欺负其它吉祥物，就这样，一只蠢萌贱萌的熊形象活灵活现跃然于前。

      一只熊，一座城，一次成功的营销。