小米的生态之路

在互联网的快速发展之下,企业也开始慢慢适应市场的发展,不在只局限于他自己的专业领域,而是开始吸引大量人才、资源,打破了行业的界限。生态型公司也就是在这样的环境之下孕育而生并且日益壮大,同时也渗透进了我们生活的方方面面,如购物,视频,游戏等各个领域。因此,推动小米这一生态型企业的发展提出了十条法则。

1、竞争优势

    小米的竞争优势起源于他的独特性、创新性,不仅在品牌的认知,也体现在他的商业手段。辅以小米创新自由的精英团队,合理并有效的采用自由的营销手段,发展自己专有的粉丝群体。此外,小米也以用户为出发点,根据用户需求不断改善产品,完善生态链。然而现在的小米这一优势逐渐淡薄, 在接下来的发展中,企业应该随着环境和企业自身的发展而变化,而不只停留于过去市场,完善属于自己的生态型企业。

2、定位

    目前小米生态型企业的定位明显是性价比高的年轻化发烧友,然而这一目标市场对比苹果等知名品牌,其覆盖面还是相对狭窄。因此,小米在接下来的发展中需要以点带面,紧抓固定客户,同时也需要发展潜在客户。比如,可以借助小米手环的势头,向追求健康运动的人群发展。此外,小米可以基于MINI论坛,小米商城这些资源,进一步扩大目标市场,同时也需要确定自身的合理定位。

3、集群行为

    小米的生态产品如今涉及可穿戴设备、家用机器人、配件、箱包、VR、智能家居等各个领域,这些产品都是以小米为开头,如小米手环、小米净水器、小米电视等。然而如今这些产品的关联性并不高,生态连接性弱,与其他手机的配对时,压力不大,可变性较高。虽然这也使这些产品更加适应于市场,但是当这些产品真正聚集在一起的时候,就将不再是开始小米手机的单打独斗了,而是实现了倍增的聚合效应。

4、共赢

小米与爱奇艺的合作可谓共赢的典范。两家公司相互促进,共同发展。以手机为起点的小米并不缺智能硬件,也不缺统一这些硬件的软件和平台,缺乏的是在平台和硬件中流动的内容,爱奇艺正好弥补了小米这一短板,也从根本上缓解了小米盒子,小米电视的尴尬处境。而小米也为爱奇艺提供了自身的硬件优势。与爱奇艺的优秀合作正可以作为小米互补关系的伙伴,推动共赢。

5、蓝海

    “蓝海”的背后,代表是企业的创造性思维,本质是一种新的经营格局。最主要的手机营销方式——直销,正是小米最开始的创新,同时饥饿营销策略也使大家对小米产生了不同的认识。另外,使小米强大的正是粉丝的力量,这也是起源于小米的网络社交的能力。而如今的小米,其生态型的创新却还是只停留于原有的成功,并没有实质性的创新,这个是小米手机地位动摇的一大原因。

6、各司其职

    小米的组织有三大特点。第一,小米没有KPI。第二,他们的管理层很少。第三,不开会,多用米聊群解决问题。这一新型的组织形式和管理文化做到了组织结构要扁平化,且每个部门要小巧且灵活。内部生态系统要求各部门也有各自的方式实现各司其职,如小米的工程师,就经常会出现在微博、论坛等地方,向用户“取经”。

7、资源配置

    像小米这样的大型生态企业,企业部门也众多。因此,根据小米如今的战略环境,选择合适的资源配置机制也尤为重要。众所周知,小米的销售一直为行业所称赞,但是其它部门好在也没有明显短板。另一方面,小米手环的销量目前排名全国第一世界第二,这一畅销产品,在保障其地位的同时,也应该带动其他产品的发展,小米需要有意识地克服顶端优势可能带来的问,先优带后优。

8、用进废退

    逆水行舟,不进则退。小米短短7年,可谓是成就了国产机的神话。曾经位于全球前五名手机销售的小米,在近几年却表现平平。虽然没有明显的疏漏,但是也因为没有改革性的提升,被其他品牌所超越,之前的努力也逐渐淹没在曾经的辉煌之中。在这个优胜劣汰的社会,小米不能安于现状,应对这个市场主动出击,寻找、把握每一个提升的可能性。

9、适度失控

传统的企业是管理者对员工的绝对的掌控,而随着时代的发展,社会开始更注重创新化的组织管理形式。小米企业这一点可谓走在时尚尖端。他的相当较少的管理层,平等、创新、自由管理很好地释放了员工的“天性”,让员工在小米这一大家庭适度成长,适度失控。

10、企业文化

小米对内对外所讲的企业文化不外乎这三点:1.做好产品2.与用户交朋友3.保持激情,简单明了的企业文化,同时也环环相扣。企业文化的渗透广度与深度,员工对于企业文化的认可,都很好地增强了小米的企业凝聚力,为小米发展成为强大的生态型企业打下了坚实的基础。

以第二代完全不同的生态系统布局策略——产品型生态为发展的小米,在这个日益复杂化多样化的市场,不仅有老一辈以BAT为代表的流量生态的代表企业阿里、百度、腾讯地打压,也伴随着同一生态系统布局发展时期的乐视的竞争,更有着厚积薄发的后辈的穷追不舍,其生态发展可谓是腹背受敌。因此,从一开始的单一产品到如今的智能生态圈,不同于乐视的急功近利,小米稳扎稳打,做到及时放慢脚步,坚实并完善自身的生态系统。如今的小米,不仅有称霸的野心,冲顶的基础,也有创新的目标,更有其生态圈的保驾护航,可谓众志成城。但是,想要做到阿里、百度等第一代生态系统那样强大,小米还需找到更多的超车秘诀。

guxing 2017-06-09