在前面文章中我们对当下消费者的网购行为特征做了一个概述，那么在针对现有群体的网购消费特征，企业或是商家应该如何有效的实施网络营销策略呢？

      首先，网络消费者群体的细分要求企业必须要重视电子商务环境下的客户信息收集和分析，并对客户进行针对性的商品推荐和个性化服务。在电商网站中，除了提供良好的购物，客户信息的收集是十分重要的，收集数据后可以对客户进行分类，根据不同类型的客户采取不同的营销策略，实现个性化服务。

      其次，加强品牌文化宣传，提高客户忠诚度。现在的消费者他们有着强烈品牌归属感，他们会对自己喜欢的品牌具有很强的认可度和忠诚度，而对自己不喜欢的品牌，他们往往会视而不见。一个好的品牌文化会成为竞争中重要的软实力，能够提高客户忠诚度，留住客户，也会减少营销的成本。

      另外，营销的形式与内容要有亮点，例如时尚、新颖、个性化、低价等等。亮点必须是你无我有，你有我精的。在现在的消费中，购买的动机有近一半是由新颖好奇等情感引起的，因而只要抓住消费者的眼球和好奇心理进行营销会有较好的效果。企业还可以加强网络营销，线上线下相结合。尝试微信，微博等网上营销，做好网上互动，例如，公众号可以适时的推送一些实用小知识和以及生日祝福一类的关怀等，以此加强和顾客的联系。

      最后，营销还应该与当下的主流热点相结合，可以适时的应用明星效应。购买动机中的从众心理以及追星的移情作用下的购买“同款”等因素让明星效应有了很大的营销作用。例如，此前Ah大婚上，由anglebaby代言的德芙，美图手机等就在其婚宴上作为招待品进行了一场全国范围内的大型宣传。与现下的讨论热点相结合的营销能够吸引到更多地消费者，扩大营销的影响力。