电子邮件推广是指把文本、HTML或多媒体信息发送到用户的电子邮箱，以达到营销目的。电子邮件推广的价值主要表现在以下几个方面：使用户认识某一品牌，使用户形成对某一产品或服务的兴趣或偏好，使用户能与广告方取得联系，获得信息或购买产品、服务，管理客户关系或实现其他相关的营销目标。
  与传统的营销方式相比，电子邮件推广这种一对一的沟通方式优势明显。
  （1）将信息提供给愿意接受的顾客。企业可以通过E-mail将产品和服务方面的信息，直接送到对此感兴趣、并愿意接受该信息的顾客手中。
  （2）与顾客建立更为紧密的在线关系。企业可以通过收集用户的需求信息，然后“投其所好”，向用户发送定制化邮件，介绍企业的产品与服务。这种颇有针对性的主动式营销，迎合了顾客需求，企业同顾客之间的关系也潜移默化地得到了改善。
  （3）低成本。电子邮件推广的费用比传统直邮方式大大降低。企业向自己的客户发送邮件几乎免费，利用第三方平台进行邮件推广的费用也不算太高，如新浪2012年第四季度邮件广告报价是0.2元/封，每增加一个定向要求加收20%的费用，并提供阅读率监测数据等服务。
  （4）方便快捷。美国Gartner公司的分析表明，完成一个营销活动所需的时间，传统邮递广告平均3-6个星期，而电子邮件平均3天。如果采用电子邮件推广方式，从开始制作、发行以及获得反应所需的时间，可能只有过去邮递广告的1/10左右。
  （5）易于测试、跟踪和评价。许可电子邮件推广活动还能实现实时跟踪其效果，如可以能测试企业不同的列表来源、受众选择、提议、方法创新、及时性、产品吸引力等。