其实我们在做的网络营销秀也是营销的一种，只不过我们营销的是自己，推广的是我们自己。再加上小编的专业也是营销，所以今天就来谈一个成功的营销案例——江小白！
其实江小白不是什么多么特殊的白酒，相反的是江小白其实很平凡。但是，江小白精准的品牌定位分析和市场预测给了它不一样的生命力！
由于现在的洋酒冲击了中国了酒类市场，导致很多年轻的消费者更加倾向于白兰地、威士忌等洋酒、红酒！而传统的酒千篇一律的去做高端、尊贵的酒文化，给人一种居高临下的感觉，过度的产品包装和一味地诉求历史，离消费者的需求越来越远。
正是在这种背景下，江小白青春小酒以颠覆者的姿态面世。“屌丝型，文艺心，追求简单生活”的青春小酒品牌——“我是江小白”，将卡通形象与白酒产品紧紧结合在一起。“江小白，男，外形英俊，生日是出生那天，保质期是永久的。主要功能是增加勇气，提高自信心。性格特征是简单、文艺。优点是便于携带，拿的出手。缺点是魅力太大，能瞬间秒杀清纯女和文艺男。”
以青春创意吸引消费者，以品质口感留住消费者。以国家评委为核心的酿酒团队，在酒体口感上进行了深度创新。采用单一高粱小曲酒酿造工艺，工艺标准化，品质稳定。强化单纯、纯净、柔和、甜润的国际化口感特征，突出单一高粱酿造的独特口感特征。并以大量的消费者测试为基础，形成了独一无二的青春型高粱酒风格。
“江小白”团队并不是传统意义上的酒企，而更像是一家文化创意公司，“江小白”卖的也不是酒，而是一种有表达的青春态度。他们不是高富帅、也不是纯屌丝，他们是一群怀揣青春梦想的年轻人。中国的传统酒业已经不能满足日益成长的年轻群体的审美需求和口感需求，颠覆传统，创造符合当代消费者喜爱的品牌和品质精良的产品，带动和实现中国酒业的年轻化、时尚化、国际化是江小白团队的奋斗愿景。
不同于传统的白酒企业，大多依赖传统的宣传模式和渠道模式，江小白是中国酒业社会化营销的先行者，将社区论坛、微博等社会化营销工具的运用得比较娴熟。传统的食品饮料新产品培育期需要长达3年以上，而江小白在上市仅仅一年的时间内就达到了很高的知名度和消费者美誉度，与其坚持O2O的营销模式密不可分。
在线下，江小白在上市之初选择在都市白领、青年群体接触频次最多、覆盖人群最多的宣传方式，并在短时间内通过语录式的广告赢得了消费者的认同。除此之外，春熙路街拍的几百名消费者关于简单生活宣言的视频;两千瓶酒见证贺龙体育馆最浪漫的求婚;挑战吉尼斯创造史上最大规模的畅饮派对“江小白醉后真言互动派对”等线下的创意营销活动不断上演。
就这样，精准的产品定位和市场分析，以及营销团队将线上线下的推广相结合的营销方式让江小白如虎添翼。在这些条件下，江小白所定位的目标消费群体自然就被很快的吸引甚至成为江小白的忠实粉丝！
所以，不论是我们在网络营销中营销自己的时候还是在真实的社会中进行营销的时候，我们都应该学习江小白在市场定位和确定目标消费群体时的敏锐的洞察力和分析能力！这是一个让人倾佩的年轻企业！
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