大圣归来是一部根据西游记改编的喜剧动画电影，耗时约8年，制作过程中多次因为资金不足而延迟上映，对于这样一部连制作投资都紧缺的电影，影片上映期间的宣传更是心有余而力不足。但是好的电影往往就能通过不一样的营销方式，来吸引观众的目光。

      大圣归来采取的营销方式是国内少有的营销方式:口碑营销。为什么国内甚少有电影采用口碑营销呢？口碑营销往往是质量上乘，但资金不足的影片惯用的绝佳宣传途径。大圣归来就是这么一部典型的口碑好又资源不足的片子。如果直接上映，以他的宣发费用，他不可能获得超过1成以上的排片。而排片不到一成的情况下，会发生排挤效应，也许他还没被别人发现好看就已经下片了。所以这部片子用了一个非常奇特的营销方式，就是大面积点映。一般片子的点映排片能有正式上映十分之一就不错了。但是这部片子的点映排片是4%，倘若他直接上映，排片应该也不会超过10%。也就是说，他用了差不多一半的排片量来做点映。点映观众叫好，院线才会增加拍片量。

      一个成功的营销当然不能少了人们的口口相传，大圣归来用少有的资金购买水军在微博上制造话题，推动舆论导向，这样的方式是影片经常采用的策略。但这种方式美中不足的是对影片要求较高，烂片的话题生命周期很短，往往就几天，例如：小时代。归根结底影片质量才是话题推动的发酵粉，所幸大圣归来是一部制作精良，甚至可以代表国内动画的高水平电影。

     好的电影加上好的营销才促成了大圣归来票房上的成功。