“博客营销是以知识信息资源为基础的内容营销模式，通过增加企业信息的网络可见度实现品牌或产品推广，其实质就是以知识信息资源为载体附带一定量的营销信息，即博客营销是内容营销的形式之一。”
博客营销有五项基本特征：
1.博客营销是内容营销的一种形式
传统营销中基于企业网站的信息发布、第三方平台信息发布、搜索引擎优化、邮件列表营销等都属于内容营销的表现形式，也就是通过网页内容展示获得用户的关注。博客营销同样属于内容营销，也是通过网页信息的传播获得用户关注。
2.有价值的知识信息资源是博客营销的基础
网络营销的最高层次是为顾客提供价值，这种价值是通过各种渠道逐步建立起来的，博客就是其中常用渠道之一。博客对用户的价值可通过多种形式体现出来，不同行业可能有不同的缺点。
3.真正的营销在博客之外
相对于比较严谨的企业官方网站，博客的内容选题范围和表现形式更为灵活，使得博客文章内容丰富多彩，这也是博客之所以更容易接近潜在顾客的原因所在。
因此，博客只是营销的载体和媒介，博客本身并不等于博客营销。
4.提高网络可见度是实现博客营销的基本途径
博客文章对企业博客营销的总体价值可能体现在下列一个或者几个方面。
⑴ 增加了企业网站的内容资源。
⑵ 为公司网站增加了访问量。
⑶ 获得潜在用户浏览并关注公司产品。
⑷ 解答了顾客关心的问题。
⑸为企业网站增加了外部链接。
..........
5.博客对企业经营产生广义的影响
既然博客营销是内容营销的一种形式，且具有知识营销的属性，那么博客的价值有可能超越营销，对企业的经营思想、经营策略，甚至企业价值观等方面产生影响。例如，博客不仅产生了全员网络营销思想，而且诸如对企业知识管理与传播模式的转变、博客与公关策略、博客与顾客信任、博客伴随的企业的风险管理等，这些问题并不能完全包含在博客营销中进行研究。
