如今互联网已经渗透到人们生活、工作的各个领域，以互联网为主要手段的网络营销在企业的经营活动中也之间占据主导地位。网络营销的内容及其形式非常丰富，且仍在逐渐发展。

      根据中国互联网信息中心（CNNIC）的统计，到2012年12月底，我国上网人口已达5.64亿人，互联网普及率达42.1%，互联网站数量为268万个，2012年中国网民人均每周上网时间长达20.5小时。用户常用的互联网服务包括即时信息、搜索引擎、网络音乐、博客、个人空间、网络视频、网络游戏、微博、社交网站、电子邮件、网上购物等。

      相对于互联网发达国家，我国网络营销起步比较晚。网络营销服务市场规模在不断扩大的同时，网络营销服务产品类别也在不断增加。

      网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，已互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。