1、网络营销信息传递

网络营销信息传递原理是对信息论的通讯系统的模型经过修正而成，是网络营销的理论基础之一，与网络营销的职能一起构成网络营销内容体系的基础。也就是通过各种互联网手段，将企业营销信息以高效的手段向目标用户、合作伙伴、公众等群体传递。

一个完整的网络营销信息传递系统包括信息源、信息播载体和传播渠道、信息接收渠道、信息接收者、噪声和屏障等基本要素。

网络营销信息传递的一般原则： （1）提供尽可能详尽而有效的网络营销信息源； （2）建立尽可能多的网络营销信息传递渠道； （3）尽可能缩短信息传递渠道； （4）保持信息传递的交互性； （5）充分提高网络营销信息传递的有效性。

2、许可营销原理

 “许可营销”理论由营销专家 Seth Godin在《许可营销》（Permission Marketing: Turning Strangers Into Friends, and Friends into Customers，Simon & Schuster，1999）一书中最早进行系统的研究。按照Seth Godin的观点，许可营销的原理其实很简单，也就是企业在推广其产品或服务的时候，事先征得顾客的“许可”。 得到潜在顾客许可之后，通过Email的方式向顾客发送产品/服务信息，因此，许可营销也就是许可Email营销。许可营销的主要方法是通过邮件列表、新闻邮件、电子刊物等形式，在向用户提供有价值信息的同时附带一定数量的商业广告。

3、网站优化

网站优化包括三个方面的含义，即：对用户优化、对网络环境（包括搜索引擎等）优化、对网站维护的优化。

网站优化的基本思想是通过对网站功能、结构、布局、内容等关键要素的合理设计，使得网站的功能和表现形式达到最优效果，可以充分表现出网站的网络营销功能。

进行网站优化设计应掌握两个基本原则：第一，网站优化不仅仅是搜索引擎优化，应坚持用户导向而不是搜索引擎导向；第二，网站优化的基础是网站的基本内容、功能和服务。

网站优化设计的基本要点：

（1）网站结构设计合理； （2）网站信息有效； （3）网页下载速度快； （4）网站简单易用，尤其要注意网站导航方便； （5）设计一个网站地图； （6）网站功能运行正常； （7）网站链接有效； （8）用户注册/退出方便； （9）为每个网页设计一个合适的标题； （10）设计META标签中的关键词和网站描述； （11）尽量采用静态网页，至少保证网站重要信息页面为静态网页……