《西游记之大圣归来》是根据中国传统神话故事《西游记》进行改编的3D动画。在15年的电影市场上像一匹黑马横空出世。上映初期，排片数量少，但与同期的小时代，栀子花开相比票房依然领先，上映首日票房2000万，9.56亿收官，成为了内地电影票房史上最高的动画电影。

为什么《西游记之大圣归来》会如此成功？其成功原因我认为有2点，1：电影本身质量过硬，符合大众观影需求，富有中国民族特色动画情节精彩。豆瓣等影评网站给了8.8的高分，表示值得观看2：利用水军造势，大量自发水军对电影的宣传，在B站上，弹幕飞弹，微博上的安利大圣归来的数量巨大，网友对其少量的排片对电影院发声，要求增加排片。单就安利《大圣归来》的博文就拥有10几万的阅读量，点赞5千。

《大圣归来》成功的案例，给予了电影人新的启发，在网络时代中，影片的质量虽然重要，但营销推广也是其成功的重要手段。