最近，一直在看冯英健老师的著作《网络营销基础与实践（第4版）》。

  从网络营销的理论基础，到网络营销的方法体系，再到网络营销实践管理，也算是对网络营销有了一个大致的了解和认识。

  慢慢发现，网络营销并没有想象中的那么神奇，作为网络营销经典案例的“山东农民网上卖大蒜”也只是小概率事件。

  我也清楚的知道，小概率事件是不符合事物发展的一般规律的。作为电商学生的我们应该需求网络营销的一般规律并加以应用。

  所以在《网络营销基础与实践（第4版）》这本书里你也看不到对网络营销效果的鼓吹，只有踏踏实实对网络营销方法的探索和工具的研究。

  对于这一点的认识，总是英雄所见略同。

  仲昭川老师在《互联网黑洞》这本书的第五章对网络营销也有阐述：“网络营销是坚持做出来的，不是短期试出来的”

  实战电商讲师@张有为 也在微博中多次提到：“网络营销做一两个月没效果很正常，三五个月没效果也很正常，但是必须要坚持去做，当别人认为没效果放弃的时候，你的机会就来了。“

  所以，网络营销是坚持做出来的，不是短期试出来的。

  我想这也是网络营销能力秀的比赛时间那么长的原因吧，参加比赛的过程就是塑造我们个人网络品牌的过程，这是一个漫长的过程，需要我们用心去对待。