1.什么是原生广告？

它是国外近几年开始盛行一种新的广告形式，主要是通过在信息流和内容流里发布具有相关性内容的营销行为。原生意味着与原本的内容高度融合，是一种让广告作为内容的一部分植入到实际页面设计中的广告形式，以不打扰用户体验为前提。

例如下图这样的社交平台原生广告的展现形式：

2.国内的原生广告目前是什么情况？

正是因为原生广告有众多优势，在国内不乏有腾讯广点通、新浪微博、视频网站以及部分优质的网络媒体等原生广告践行者。

微博信息流广告

与Twitter的promoted tweets类似，微博信息流广告根据用户信息和关系做精准定向投放，让广告主将合适的信息展示给合适的人，让用户看到和自己相关的广告。粉丝通的优势在于新浪的大数据营销可以辨别“省，性别，年龄段，行业、兴趣标签”。未来还能通过用户关注和转发的类型，提供更进一步的精准化推送。

腾讯广点通平台解决方案

广点通是基于腾讯大社交网络体系的效果广告平台。通过广点通，用户可以在QQ空间、QQ客户端、手机QQ空间、手机QQ、微信、QQ音乐客户端、腾讯新闻客户端等诸多平台投放广告，进行产品推广。作为主动型的效果广告，广点通能有效实现更加智能的广告匹配和广告资源的高效利用。

原生广告要靠两件事不断发展

对于品牌来说，想要做好自己品牌的原生广告需要具备哪些条件呢？原生广告的两条腿：大数据、内容。

1.第一件：利用大数据做精准用户分析

品牌会通过不同渠道收集到大量的用户数据，通过这些数据对用户特征进行挖掘和分析，得到用户的个性画像，帮助品牌定位受众目标用户，在推广营销内容的时候做精准匹配，这样从而让原生广告的内容更加有针对性。

正所谓，消费者真正抗拒的是对自己没用的广告。

针对日常推广和活动推广，维果清选择了不同类别的人群进行投放。在日常推广中，选择了“健康养生”、“美酒”、“运动健身”、“潮人”等标签，找到与品牌调性相近的受众；在活动推广中，又分为两类，针对陈燃代言活动，选择了陈燃的粉丝进行投放，针对公益领养活动，选择了公益类和宠物类受众进行投放。

2.第二件：提供优质的内容和创意

优质的内容和创意能够给用户带来更加愉悦的体验。另外从用户角度出发的内容更容易让用户身临其境，产生情感共鸣，进而带动用户的互动和分享。